谈天然

(华侨大学 旅游学院，福建 泉州，362000)

旅游业发展势头强劲且能够创造商业价值，而旅游地环境的优劣是决定现代旅游品质的重要因素之一。但随着国内外旅游人数的迅速增长，旅游地面临着巨大的环境压力，游客的不文明行为是造成这种压力难以忽视的关键因素。乱扔垃圾、随意践踏、损毁人文古物、破坏野生动物栖息地等不文明行为不仅会破坏旅游地环境，甚至会影响旅游地整个旅游生态系统。游客作为旅游活动的主要参与者，其环境友好行为不仅能有效缓解旅游环境的压力，也能够提升自己的旅游体验。

由于游客友好环境行为在缓解旅游生态系统压力、促进旅游目的地可持续发展上具有重要作用，游客环境友好行为的驱动机制与影响因素成为备受关注的研究热点。已有文献，从不同理论视角构建了环境友好行为的形成机制模型并对模型进行相关验证。在旅游情境下，已有研究应用计划行为理论进行了实证检验, 例如绿色酒店消费选择、文明旅游行为意向, 并证实计划行为理论模型具有良好的预测效力与解释效力。部分学者从地方依恋视角出发，主要从旅游涉入、旅游地意象、旅游地吸引力、地方特质、环境知识等角度切入，将地方依恋作为自变量或中介变量以及调节变量去揭示环境友好行为的形成机制。但游客在旅游地遭受环境破坏的情境下与常规情景下的旅游行为存在差异，游客会有自身旅游活动由于环境问题不能正常进行的压力。……