摘    要：随着新媒体的快速发展，对传统广播电视节目造成极大的冲击和影响，人们的收听方式和习惯也已发生了根本性的变化，因此传统电视广播媒体需要加强互联网技术和新媒体发展思维的运用，结合自身的发展优势，积极促进媒体转型，并根据新时期受众的收听需求，有针对性的打造广播电视节目，并进一步拓展媒体传播渠道，本文就融媒体时代下，广播电视媒体的优势及市场发展特点进行分析，并对促进广播电视媒体可持续发展的有效途径进行探讨。

关键词：新媒体;融合;广播媒体优势

一、新时代背景下电视广播媒体的发展特点

传统电视广播媒体具有信息传播正规，具备舆论导向的特点，其传播的信息需要经过层层审查，可信度较高，严禁出现误导群众的情况。而网络媒体随意性较强，传播审查过程较简单，过份追求信息快速传递以及吸引关注，会导致信息可信度降低。虽然传统媒体具有传播速度较慢、传播渠道有限，但其可信度极高，而新媒体传播的形式多样，传播速度快，对现代高节奏的生活方式更加适合。因此传统的电视广播媒体应充分融合新媒体的优势，提高传播速度，打破空间和时间的限制，促进传播当道，使电视媒体的影响力持续增强。

二、新时代背景下电视广播媒体的优势

电视媒体与新媒体相较之下，其在传播技术和传播形式上都存在一定的劣势，但作为主流媒体之一，电视媒体的优势还是十分显著的，有着新媒体无法取代的地位。首先电视媒体所保持优势和特色在于内容的原创性、真实和丰富性，这就要求电视媒体充分利用自身资源优势，组织专业的团队对节目内容进行策划、整合、加工和包装，通过前期资料收集、内容定制、策划、精细加工等过程，对节目内容进行制作。同时还可以增加观众现场互动，使电视节目的影响力和公信力提高，吸引受众关注的同时，对受众的信任感进行培养，提高受众黏度。因此在新媒体融合时代，电视媒体需要结合新媒体的优势，使自身优势能够充分发挥，取长补短，从而实现共赢发展[3]。

三、新时代背景下广播媒体发展的思路探究

（一）受众互动方式创新

在融合时代背景下，为了使传统广播媒体能够更好地适应时代的发展变化，首先对需要对受众和市场进行调查和分析，与新媒体平台相结合，对节目内容和传播模式进行创新，同时对节目互动方式加强重视，确保其能够更好地满足受众的互动需求，提高受众的关注和兴趣。在节目制作中，需要充分发挥传统媒体的优势，对受众实际信息需求进行了解和掌握，另外还应对新媒体平台加以利用，通过微信公众号等方式加强与受众的互动，设置有奖报料平台，使受众的关注的进一步提高，使节目收视率和影响力提升。

（二）整合报道强化传播效果

通过电视媒体与新媒体的有效融合，将两者的资源和技术优势进行整合，借助公众号、视频网站、微博等新媒体平台对电视媒体内容进行展现，同时通过不断丰富的节目内容，增加受户的关注，使电视媒体公众形象提高，传播的力度最大程度提升。

电视媒体可采用与网络平台加强合作，利用网台同步、先台后网或先网后台的模式，将节目内容精选后在网络平台上进行推送，以预告的形式提高节目内容的关注度，这也是目前电视台广泛采用的宣传手段，同时吸引广大受众的关注和增加互动，对网上舆论氛围进行营造，通过电视媒体与网络平台的整合报道，使传播效果有效强化。

（三）建设电视网络传播渠道

随着网络视频直播的快速发展，目前已成为年轻人喜爱的，最流行的全新互联网交互方式，这种播报模式能够将现场信息更直观清晰地进行呈现，对资料整理环节加以弱化，增加受众身临其境的现场感和事件的参与感。与传统电视媒体不同，网络视频直播模式将现场报道、实时交互以及后台交互等功能进行有效整合，这也为电视媒体发展提供了新思路，电视媒体通过网络直播形式的运用，使新闻互动性、时效性增强的同时，还能凭借自身优势，组织专业团队对新闻深度进行深入挖掘，另外通过电视媒体的评论功能，对舆论走向进行及时引导，对良好的舆论氛围进行营造。

四、结论

传统广播媒体随着新媒体融合时代的到来，面对着极大的机遇和挑战，电视广播媒体首先需要对自身的发展优势予以强化，对新时代媒体发展特点和受众需要有更深入的认识，与新媒体进行有效融合，对自身现有资源进行整合，充分利用现代的先进技术，增强受众互动的同时，对更广阔的传输平台进行构建，使电视媒体的影响力提高，从而有效促进电视广播事业的可持续发展。

参考文献：

[1]谢小影. 新媒体融合时代下广播媒体的发展之路[J]. 卫星电视与宽带多媒体， 2019（7）：51-52.

[2]林海平. 精準定位 融合发展——新媒体时代广播电视报的发展之路[J]. 今日财富， 2019（14）.

[3]孙振宾. 新媒体时代下广播媒体融合发展策略研究[J]. 西部广播电视， 2019（11）：58-59.

[4]于晋娴. 新媒体环境下广播电视台发展与融合转型之路[J]. 科技传播， 2018， 010（011）：72-73.

作者简介：杨亚（1990，06-）女，民族：汉，籍贯：江苏扬州，职称：初级。学历：本科。研究方向：新媒体发展之路或者融媒体的未来之路。