鲁艺

摘 要：在大数据时代下，各行各业为了能在激烈的市场竞争中占位脚跟，获得一席之地，纷纷走上了转型的道路，出版行业也不例外。出版编辑作为出版行业的主心骨之一，也要与时俱进，看清形势，顺应大数据的潮流，直面应对面临的挑战，做好转型工作，以对工作效率及行业市场竞争力予以提升。基于此，本文首先简要分析了大数据时代下出版编辑面临的挑战，然后深入探讨了大数据时代下出版编辑的转型对策。

关键词：大数据时代;出版编辑;挑战;转型对策

中图分类号：G238 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

一、引言

科技的不断进步与发展，使得人们的生活发生了翻天覆地的变化。尤其是大数据时代的到来，更是极大改变了人们的思维方式、生活方式和工作方式，开启了一次重大的时代转型，每一个行业都在加快步伐进行转型和升级。对出版行业而言，也不能置之事外，只有迎接挑战、抓住机遇、主动转型，才能适应时代发展而不被淘汰。因而，出版编辑更要打破传统的思想，紧跟时代发展的步伐，顺应信息化、数据化的转型趋势，逐渐将传统出版编辑工作转化为数字化出版编辑工作，以推动出版行业的转型及健康发展。

二、大数据时代下出版编辑面临的挑战

（一）自身定位

在以往，传统出版编辑拥有绝对的控制权、话语权，我编辑什么读者只能被动接受，因而编辑在办公室等稿子的现象是很常见的，这主要还是因为以往的传播方式是单向的。而随着新媒体的到来，大数据渗透到了我们日常生活的方方面面，传播方式也由以往的单向传播变成了双向传播，出版编辑在前期策划选题、中期组稿审稿以及后期设计加工等方面工作流程不会出现太大的变化，但是随着技术的不断发展，出版编辑势必要紧跟时代发展的步伐，不被时代所淘汰，自身定位以及工作方式必然会出现不小变化。面对当前大量的数据信息，如何去发现、筛选出优质、有价值的信息，给用户带来有价值的文化服务，是出版编辑需要着重考虑的问题之一[1]。

同时，出版编辑还要具备音视频、文字以及图片等多种媒体形式表现的编辑能力，不断进行创新，对内容进行设计、编排，使其能满足绝大多数的用户。此外，出版编辑还要会营销推广，了解不同传播方式的优劣势，合理地进行整合，通过新媒体平台来对用户予以引导，以实现营销的目的。若是这些基本的要求出版编辑都不能达到，那就无法胜任好这个岗位的工作。

（二）用户需求

对传统出版编辑工作模式进行分析和研究可以发现，在出版编辑的过程中编辑通常都是采用市场调研，通过随机抽样的方式，然后结合自身的工作经验，对用户的需求进行把控，该种方式显然和如今大数据时代下的精准分析、精准定位是有很大差距的。

大数据的到来，信息、知识是呈几何倍数在增长的，且人们的认知水平也越来越高，获取信息的方式也越来越多元化，用户非常看重定制、个性化的内容。所以，单一乏味的产品已经没有办法对用户需求予以满足，传统出版编辑亟待作出调整和改变，通过大数据进行精准分析和定位，将用户市场进行细分，这样才能针对性给用户提供专业化的产品或服务，以满足用户需求，吸引用户，将他们牢牢抓在手中，不被流失。

（三）阅读方式

大数据时代下，用户的阅读方式也发生了翻天覆地的变化，同户可以通过电脑、手机、iPad以及电子阅读设备随时随地进行信息的浏览和阅读，这不但对时间、地域的限制予以了打破，用户还可以自由选择自己感兴趣、对自己有用的信息，这无疑给出版编辑带来了巨大的挑战。同时，用户还可以在线和其他用户进行沟通交流，发表自己的想法见解，进而提高阅读体验，更是给编辑工作雪上加霜。

此外，现如今的用户已经不再满足于传统纸质阅读，更加倾向于数字化的阅读，尤其是年轻人这个趋势更加的明显，且他们阅读涉猎的范围、内容更加广泛，只要是便利、高效以及多样化的，就深受他们的青睐。这就要求出版编辑要不断提高自身专业技能、素养，积极吸收先进的技术、知识，从而生产出适合各种阅读平台的产品，在维护好老用户的同时，吸引更多的用户[2]。

三、大数据时代下出版编辑的转型对策

（一）树立正确的理念

首先，数字出版。在当今媒体融合的背景下，新媒体传播方式成为佼佼者，其具备多元化、交互性也强，也符合用户阅读习惯出现的变化，因而出版编辑一定要具备大局观，树立数字出版的编辑理念。同时，数字出版具备高效率、低成本的优势，不仅能够给用户节省一大笔阅读费用，还能实时检索用户需要的内容，增强用户的黏性，让整个出版行业市场得到放量式的增长[3]。所以，出版编辑一定要主动进行转型，快速融入时代发展的洪流中。

其次，内容为王。这是每一个出版单位立足的根本，尤其是在大数据时代下，各种各樣的大量信息、内容呈碎片化分布，用户越来越习惯在这些信息、内容中进行浅阅读。面对这样的情况，出版编辑不能为了吸引用户的眼球，就剪裁素材、哗众取宠，以至于出现常识性的错误，也容易助推谣言肆虐，损害出版物在用户心目中的形象。因此，出版编辑一定要将内容为王的理念贯穿到整个工作中。

最后，用户至上。以往我编什么你看什么的理念已经无法适应现代的市场环境了，用户不再是被动地接受，而是可以进行多元化的选择。因此，出版编辑要及时转变观念，提高自身的服务意识，将用户放在首要位置，这样才能抓住用户，并通过大数据进行分析，将用户市场进行细分，根据用户的不同喜好及需求，进行精准投放，从而实现效益最大化。

（二）增强自身的素养

在大数据时代下，出版编辑要想有效胜任自身的工作岗位，不仅要具备扎实、过硬的专业知识，还要向着专业化的方向去发展，不断提高自身的业务水平、能力。同时，也要具备科学的知识结构，利用空余时间多充电，以提高自身的知识储备量，如：新闻学知识、法学知识以及社会学知识，这些都是出版编辑需要掌握的最基本的知识。

此外，出版编辑还要熟练掌握信息化、数字化方面的知识，将大数据技术充分利用起来辅助工作开展，以为用户提供更加优质的服务和有价值文学产品。但需要注意的是，出版编辑自身要具备良好的政治素养，严格把关出版物的内容和质量，特别是在一些比较敏感的话题上，一定要保持头脑清晰，坚持正确的立场，让用户能得到正确的引领。

（三）发展个性化服务

因为大数据对用户的精准分析和定位，使得各個出版单位都可以通过对数据进行分析，从而获得目标用户群体，并根据用户群体进行产品的定位，以吸引更多的用户群体[4]。也就是说，各个出版单位已经明晰了用户的喜好、习惯及其需求，而想要从中脱颖而出，除了内容之外，还需要给用户带来不错的体验效果，这样才会留住用户。这就要求出版单位要发展个性化的出版编辑服务，在出版物中能够让用户看到自己喜欢，想要阅读的内容。

对出版编辑而言，就可以通过微信公众号、微博等平台给用户提供一个互动、交流的途径，积极与用户进行沟通交流，从而更好地了解和掌握用户的需求及习惯是什么，以及对出版物的意见、看法，以便出版编辑在后续的出版物中进行优化和调整，定位好出版编辑工作方向，有针对性进行内容编辑。

（四）构建多媒体平台

用户个性化、多样化的阅读选择是没有办法予以阻止的，出版行业在大数据时代下的转型已是大势所趋，通过整合出版内容，在多种载体在进行复合出版是今后出版行业的发展趋势。因此，出版单位要在出版模式上进行相应的变革，构建起多媒体平台出版模式，充分尊重每一个用户的阅读选择，并通过这些载体给用户提供个性化、多样化的阅读内容，让用户感受到不错的阅读体验，愿意付费去购买阅读产品，从而形成新的产业链。

四、结束语

据上述的分析可知，大数据已经被广泛应用到了各行各业中，给我国传统出版编辑工作带来了巨大的考验，只有加快出版编辑工作转型的步伐，才能更好地适应时代发展。对出版编辑而言，就要树立正确的理念、增强自身的素养、发展个性化服务以及构建多媒体平台，以增强出版编辑工作的竞争力，实现数字化出版编辑，将大数据的应用价值充分体现出来。

参考文献：

[1]董慧敏.大数据时代背景下传统出版编辑工作转型之路[J].传媒论坛，2018，1（24）：157-158.

[2]朱颖.大数据时代编辑出版的转型与创新[J].传播力研究，2019， 3（02）：115-115.

[3]乌丽娜.大数据时代传统出版编辑工作的转型应对策略研究[J].内蒙古财经大学学报，2018，16（05）：148-150.

[4]田浩.浅析大数据时代出版编辑转型策略[J].中国报业，2018（14）： 77-78.