王璟怡

在互联网日益普及的今天，“网红经济”蓬勃生长，催生出papi酱、李佳琦、李子柒等一系列粉丝众多、影响力巨大的“网红”。许多人对他们的成功感到困惑、不解，然而这些“国产网红”的成功，正说明了一个道理：成功没有偶然，却也绝非命中注定的必然。

解读国产网红的成功，不能遗漏成功在纳斯达克敲响钟声的如涵科技创始人张大奕。如涵科技在美国成功上市，引起轩然大波，而其退市同样引发热议。许多人对此作出的解读是，张大奕的模式难以复制，但一个成功的公司却不能只有一个张大奕。正因为此，许多人認为网红的成功很大程度上是偶然造成的。然而，正如钱钟书在《围城》中所说的，“天下没有偶然，偶然只不过是化了装的、戴上面具的必然”，网红经济的成功也绝非偶然。何出此言呢？笔者认为，原因有如下几点。

首先，互联网技术的发展，催生了“互联网内容垂直生态”。简而言之，就是原来被电视台、广播台、报社等所垄断的文化产品创作，得以普及。一个小型摄像机、一台电脑甚至一部手机，就可以进行短视频创作，进行直播。同时，这样的创作模式，使得观众与作者之间的距离缩短、互动加强，观众所获得的听觉视觉体验也得到改善。因而，短视频、直播越来越受到追捧、欢迎，其创作者的影响力也随之增强。

其次，高速发展的经济、快节奏的生活在压缩人们的时间，碎片化时代已经到来，时间短、内容精彩的短视频或带货广告才是高速运转、不断接收信息的大脑所希望看到的。……