赵轩

摘 要：“小镇青年”作为近年来新崛起的观影群体，被认定是中国电影票房持续高涨的强力支撑点。本文以这一新兴观影群体为主要研究对象，通过对其观影行为的分析，掌握小镇青年的观影特征，并通过“小镇青年”对当下电影市场的影响，反映出在“受众为王”的时代，观众在电影产业发展过程中的地位与作用。

关键词：“小镇青年”;票房;观影行为

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-0-02

一、引言

进入新世纪的第二个十年后，中国的电影市场票房一路高歌猛进，捷报频出。在数据票房高奏凯歌的背后，“小镇青年”作为一支庞大而新兴的观影群体，逐渐出现在业界对中国电影的认知与探讨中。通过对地域以及年龄的界定，本文将分布在三四线城市及其以下地、县级市16～34岁左右的观影群体作为“小镇青年”的主要范围，从受众角度探究在新时代中国电影产业的新变化。

二、“小镇青年”观影行为的特点

（一）观影动机：陪伴观影意向更突出

与一二线的大城市相比，“小镇”的生活更赋予地方性。这种相对的局限，较小的人口流动率，使大部分的“小镇青年”生活在一个“熟悉”的社会。这类社会中，人们更依赖于通过血缘关系以及较近的地缘关系来完成一个人的社交网络。因此，在这样的社会格局中，人们为了维持关系，喜欢也更习惯从事群体性活动。这种地域社会关系反映到观影行为上就表现为相比一二线的大城市，三四线的城镇观众群体性观影行为更加明显。……