安钰盟　谷雨

摘 要：伴随着新媒体技术的迅速发展，微传播逐渐成为信息传递的主要方式。传统村落作为中国古老农耕文明孕育的重要文化遗产，借助微传播对于传统村落的保护和传承，使其在新媒体环境下焕发新活力具有重要意义。本文从传统村落及微传播的介绍切入，进而探讨如何通过微传播对传统村落进行传承保护。

关键词：微传播;传统村落;思考建议

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-000-02

一、引言

传统村落是中华儿女历经千年创造、保护并使之传承的珍贵财富，凝结着无数人的智慧与乡愁，具有重要的历史价值、文化价值和建筑价值，兼具物质文化遗产与非物质文化遗产特性，在中华传统文化中具有独特的地位。

传统村落不同于一般的古代建筑或遗留文物，是人们日常居住、生产和生活的地方。坐落于华北平原的河北省，其传统村落具有浓郁的北方特色，这些传统村落依据地理属性和不同的海拔特征，分为平原型、丘陵型、山地型和高原型四大类。传统村落不同的要素和特征，是不同地域、民族、文化和不同发展阶段聚落的形成和发展演变的体现，包含着许多独特的风俗习惯、生活方式、方言土语、历史故事等。在数千年农耕文明发展的历史进程中，传统村落记录着传统文化的历史发展进程，应该被重视和保护，这既是当前文化传承、繁荣和发展的需要，也是在社会转型和城镇化建设进程中必须面对的课题。

互联网时代的到来，加速了信息技术的更新与新媒体的发展，随着“自媒体”这一传播主体的迅速扩大，“微传播”越来越成为文化信息传播的主要载体，展现出了强大的传播力量和传播效果。不同于电视、报纸、书籍等宏传播，微传播以“微”为最主要的特点，大多通过微博、微信等社交网络平台进行传播，其传播内容是“微内容”，如一句话、一段视频甚至一个表情符号;传播体验是“微动作”，像转发、点赞、投票、评价等;传播对象是“微受众”，比如朋友圈、群组、粉丝等等。

作为的一种全新的传播方式，微传播互动性强，语言具有人性化、网络化的特点，并长于使用视觉化的方式，有针对性地向受众传递所需信息。传统村落作为中华农耕文明的“活化石”，要在当代得到有效保护和传承，就必须回答好保护与发展、传统与现代、传承与融合的时代课题。而当前信息技术和微传播的兴起，为传统村落文化保护提供了数字化保护和互联网传播的全新路径。

二、微传播在传统村落传承保护中的具体策略

（一）借鉴微传播“小而美”的特点，让传统村落文化走上互联网

传统村落文化不是宏大叙事，它往往蕴藏于乡村生活一幅幅生动的图景中，体现在微小、鲜活又独具特色的细节里。微传播变单向、宏大、严肃的传播方式为群众自发、随时随地、点滴记录式的传播，乡村风景、特色小吃、方言俚语，让传统乡村生活图景得以在网络重现。比如，石家庄井陉县作为河北传统村落第一大县，通过举办一系列特色民间艺术活动，借助微信、微博、短视频等渠道广泛传播，让传统乡村风貌、特色民俗、生活方式重回人们视野;邯郸磁县“打铁花”民俗视频，引起社会各界对传统村落民俗文化的广泛关注和转发。像这样身边写实、细微生动、点滴呈现的文化传播，不仅能够纠正只注重乡土建筑和历史景观保护的工作偏向，还能够让传统村落的文化脉络和精神内涵在网络世界得以延续，从而真正实现“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。

（二）借助微传播的人际传播途径，打通传统村落文化保护的乡情脉络

文化的生命力在于传播，传播的生命力在于参与。保护传统村落，很大程度上就是在保护人们共同的精神家园，这也是传统村落文化保护的意义所在。微传播基于人际传播的特点，一定程度上契合和还原了传统文化的维系模式，更加贴近以乡情、亲情、友情等为载体文化传播途径。邢台宁晋县以乡贤为载体，借助微传播渠道传承先贤事迹、培育当代乡贤、弘扬文明乡风，传承优秀的传统文化精神，并在当代互联网传播中大放异彩。还有一些传统村落，通过征集老照片、组织故乡游、讲述家乡故事等乡情活动，点对点推送、传与受互动、链条式发动，打通了传统村落文化传播的乡情脉络。借助微传播，既发动了同乡、同宗、同族人士积极参与传统村落文化的保护，又能够让传统文化的源头活水流入现代生活，用传统文化滋润和涵养心田，从而通过互联网实现了城市生活与乡村情感的有机联通。

（三）充分挖掘微传播的巨大潜力，为传统村落保护发展带来新动力

传统村落不是“文保单位”，而是生产生活的场所，是具有独特特点的社会组织结构。保护传统村落，关键在处理好保护与发展、传统与现代、传承与融合的关系。在互联网时代，借助微传播的能量，传统村落的保护与发展不但不矛盾，反而是和谐统一、相互依存、相互促进的。

邢台市邢台县在英谈等传统村落的保护中，广泛借力微信、微博等传播渠道，打响传统村落旅游品牌，村民旅游收入连年增长，实现了保护与发展的相统一。保定阜平骆驼湾村，通过微传播推介自然风光，发展乡村旅游，探索出了精准扶贫的新路子。所以，保护传统村落不是原封不动、一成不变，而是要坚持尊重历史和尊敬群众生活并重，在充分调查了解之后，因地制宜，建设适宜当地人民生活和产业发展的村庄，不断发展以乡村民俗、人文资源、自然景观等为主体的特色产业。只有坚持保护与发展相统一、传统与现代相融合，让传统村落人宜居、共现代、同发展，才能够真正做到保护可持续。

（四）放大微传播的磁化效应，充分发掘释放汇聚群众传播的庞大能量

与宏传播相比，微传播多数是非专业化运作、亚组织的行为。虽然从个体上来看，大多数微传播方向是无序的，但一旦数量达到一定的临界值，微传播就会产生磁化效应，吸引周边群众关注同一話题，进而引发巨大的传播热潮和社会传播效应。经调查统计，2019年河北省内粉丝量超过1万的微媒介数量就达到1669个、年阅读量数十亿人次。基于微传播的磁化效应，通过加以有组织的宣传引导，发掘、培育和支持一批有实力、有潜力、关注传统文化的微媒介，组织一些传统村落文化的宣传、推介、培训和论坛，不断提高微传播主体的视野、层次和水平，推动传统村落文化传播达到一定的临界条件，就能够将群众自发传播的小能量，汇聚成全社会共同关注参与的大合力。

三、结语

当前，我省传统村落文化保护意识显著提升，但系统化的保护和开发工作才刚刚开始。在此过程中，需要相关的理论支持和实践探索，也需全民共识和各界参与。虽然微传播还具有小、散、乱、杂等不足，但也具备情、真、意、美的优势，能够广泛覆盖社会各个层面，只要我们掌握规律、有效利用，就一定能够让传统村落文化在互联网时代重焕生机，让古老村落与现代文明实现完美结合。

参考文献：

[1]李一品.冀西山地传统村落空间形态特征探析——以河北省大梁江村为例[D].河北工业大学，2017.

[2]胡燕，陈晟，曹玮.传统村落的概念和文化内涵[J].城市发展研究， 2014（1）.

[3]郭明飞，杨磊.微空间的国家意识形态安全风险及其防范体系构建[J].湖北行政学院学报，2015，（002）：28-33.

[4]吴理财.城镇化进程中传统村落的保护与发展研究——基于中西部五省的实证调查[J].社会主义研究，2013（04）：121-128.

[5]史可.江苏国家级传统村落保护研究[D].南京师范大学，2017.

[6]汪欣.传统村落与文化生态[J].文化月刊，2013（12）：120.

其他作者简介：

谷雨，男，汉族，河北张家口人。研究方向：文化产业、新媒体传播。

作者简介：安钰盟，女，汉族，河北石家庄人。研究方向：新闻学。

基金项目：河北省社会科学基金2016年度项目《河北省传统村落文化数字化保护和微传播研究》 （项目批准号：HB16XW004）。