徐辰凡

摘 要：新媒体时代，随着社交媒体软件可获取性和易用性的不断提升，用户的平台迁徙现象时有发生。本文试图分析用户在互联网中“迁徙”行为的特征，探究用户在社交媒体平台迁徙背后的动机，并对迁徙现象的未来进行展望。

关键词：社交媒体;注意力迁徙;社交需求

随着技术的迅速发展，社交软件也在不停地迭代更新。移动互联网个体性使用覆盖性的增强以及社交需要的更新升级也使得手机社交app上架层出不穷、源源不断。社交平台市场数量庞大、更新速度快，为用户提供了非常自由且广阔的选择空间。因此便出现了“用户从一个社交网络平台切换到另一个社交网络平台”的普遍行为，这种在平台之间的“移动行为”称之为“网络迁徙”。

1 注意力迁徙综述及其动机

注意力迁徙指的是用户将注意力分散到不同的社交媒体，即在不同时间段，同时或者分开使用多个社交媒体的行为。简单来说，就是我们不停地在各个社交媒体软件平台之间切换的行为。注意力迁徙大多表现为短期迁徙，但也不排除其他原因诱导下的跨平台场所迁徙。近年来，随着技术的不断发展，社交软件的不断更新，用户对个性化表达的不断追求，平台迁徙现象时有发生，这表明用户将注意力投入到更多社交软件上。接下来我将探讨用户进行注意力迁徙的动机以及媒介迁徙之后的发展趋势。

1.1 情感需要的满足——娱乐、满足、放松

四个动机可以解释平台切换行为。……