魏浩

【摘  要】随着我国经济水平的不断提高和科技创新的不断发展，建筑行业市场也在不断改革创新，建筑施工企业在不断发展进步的过程中难免会遇到诸多挑战和机遇，而相对合理的市场营销管理模式对于建筑施工企业的未来发展有着至关重要的作用。由此可见，加强建筑施工企业的市场营销管理，积极防控企业经营风险，提高管理人员的管理能力等都十分重要。

【Abstract】With the continuous improvement of China's economic level and the continuous development of scientific and technological innovation， China's construction industry market is also constantly reforming and innovating， construction enterprises will meet many challenges and opportunities in the process of continuous development and progress， and the relatively reasonable marketing management mode plays an important role in the future development of construction enterprises. Therefore， it is very important to strengthen the marketing management of construction enterprises， actively prevent and control business risks， and improve the management ability of management personnel.

【关键词】建筑施工企业;市场营销;管理

【Keywords】construction enterprise; marketing; management

【中图分类号】F274;F426.92                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）06-0011-02

1 引言

目前我国大多数建筑施工企业的市场营销管理模式相对单一，基本都是处于普通的招投标阶段，管理人员缺乏管理意识和营销策略，市场营销团队也缺乏凝聚力，不能做到及时了解当前社会的发展现状和预测未来的发展趋势。为了解决这一现状问题，建筑施工企业要加以重视，管理工作人员要加强管理意识，制定合理的营销策略，加强团队凝聚力，抓住市场的有力机遇。以下主要围绕建筑施工企业的市场营销管理的内涵展开简单的分析与探讨。

2 建筑施工企业市场营销定义

建筑企业的市场营销，通常是指建筑企业为了在建筑市场获取施工建设的承包主动权，而采取的一系列行动方式。建筑施工企业市场营销的生产和交易无法分割，在整个建筑企业的经营过程中都能有所体现。而建筑企业的市场营销工作主要划分为六大板块：深入市场调研、收集市场资料、确……