杨红

摘 要：在互联网技术不断发展的现代社会中，电子商务应运而生，平面设计通过电子商务也是各方面进行发展，在世界电子商务交易市场上，中国已经成为排名第一的电子商务大国，平面设计在对消费者心理和对排版设计分析中也在电子商务背景下创新发展。在全球经济一体化，带动了电子商务的发展的同时，电子商务可以从网站前段开发和网站后台开发对网页平面进行设计，现代大众媒介的发展，人们对平面设计的要求也越来越高，随处可见的购物袋以及超市的促销信息等，都会吸引人们的眼球，以此对产品产生高度的兴趣。也随着人们审美的不断提高，平面设计也在不断创新。对此，本文通过对互联网背景下电子商务的发展分析电子商务在平面设计中的影响和建议。

关键词：电子商务;平面设计应用;消费趋势

引 言

在互联网技术的发展下，网络直播卖货已经成为电子商务交易市场的常态。淘宝，天猫，京东，唯品会等知名电商品牌网站的广告设计也需要通过市场引导趋势进行创作，然后制定效应的广告策略，促进产品销量，一个好的平面设计也对品牌树立一定的形象，所以平面设计的重要性值得我们去重视。

一、电子商务的特性以及行业发展前景

（一）电子商务的特性

1.有效性，在大数据时代的背景下通过成员顾客购买，点击率、收藏、浏览记录，分析顾客喜好对淘宝网的购买成交率产生了巨大的影响，淘宝网通过这些分析数据对商品进行生产，加快商品生产，缩短商品的生产时间，提高了产品的价值，也带动了物流行业的发展，也使得人们的生活水平和生活幸福指数不断提高。

2.普遍性，在电子商务进入人们生活习惯时，它的出现使人们当代不得不去依赖，电子商务的发展推动了全球经济，使人们摒弃传统的商务模式。

3.方便性，电子商务背景下，人们通过手机，互联网设备在网上进行交易，购买需要和喜欢的商品，使人们足不出户就能货比三家买到心仪的商品。在全球化的经济发展背景下，在家也能够购买全球各地的商品。

4.协调性，在商务交易进行中，生产方，进货商，零售商之间的联系也非常密切，在交易过程中，它们之间的协调过程也往往缩短了商品从生产到卖出使用的时间。

5.创新性，在电子商务初兴起的时候，传统的商业交易模式也没有被淘汰，而是把新技术注入，使商品能够发挥更大的价值，给予消费者更好的服务。

（二）电子商务行业的发展前景

在电子商务行业的市场中，大量的电子商务顾客行为数据即将充分产生它的价值，这也将成为一家电子商务企业盈利的最高级模式。在电子商务多年的运营过程中，每一个商家都积累并过滤了大量有价值的顾客行为数据，经过对这些数据的分析，电子商务企业可以做出正确的决策。数据在不断升级，数据的价值也在不断升级，大数据的价值就将得到充分体现。与传统企业相比，电商企业在促销方面有着更多的奇思妙想。到2020年，网络零售商占全国商品零售总额的比重达到16%，这对传统商场可以说是一个不小的冲击。

二、电子商务在平面设计中的应用

（一）扩宽了平面设计的使用范围

随着现代人们审美要求不断提高，人们对视觉冲击下的平面设计有更高的要求，平面设计的发展迎来了巨大的挑战，在电子商务的发展下，平面设计通过对商品的包装宣传，扩宽了商品的流通渠道，在零售行业中，由于层层抽成的代理商，导致商品价格往往高于商品价值，大多数人选择进行商品网络交易，推动了平面设计的发展，扩宽了平面设计的使命范围，也使平面设计不再受传统范围的控制，不仅应用在纸质等传统媒介，也应用在大众媒介网络，通过大众媒介网络，成为商品市场的竞争要素之一。

（二）激发了网络广告的发展

在全球化经济的不断普及，电子商务已经成为了人们必不可缺少的一部分，在网购平台中，人们可以享受到从商品生产到流通，体验到多快好省，这四个网购消费特点，促进了网络电商的发展，受到消费者的青睐，淘宝中的商品页面设计可以通过平面设计师进行创新分析，根据人们现在审美流行趋势，结合商品的特点，使得商品达到最大的价值，在大数据发展下，平面设计的包装，通过顾客点击率和浏览，也为商家招揽更多的潜在客户。已经开通了网上商店的企业尝到了电子商务带来的甜头，国际与国内许多知名品牌大多已经在网络上有了自己的品牌专营店。对于一些知名度稍弱的品牌，也在酝酿为自己的产品在网络上打开另一条销售渠道。这样，就可以面向来自世界各地的消费群体，不仅是企业，越来越多的个人也将加入到网络销售中，变成电子商务大军中的一员。

（三）电子商务发挥平面设计的价值

传统的平面广告只起宣传作用，而通过网络平面广告的美化和平面设计的创新，对商品不仅起到宣传，而且还可以体现商品的特点和企业价值，提高人们对商品的信誉度和人们对商品的视觉冲击，展现商品的特色，最大的创造商品价值，也通过大数据网络的发展，消费者的点击率也能够使商品让更多的人看到，为商家提供更多的潜在客户，平面设计也能够更好的激起消费者购买欲，在电子商务市场的发展下，平面设计也能够全方位的应用，这时店家缺少好的平面设计人员，也对平面设计人员的就业率大大提高，传统的平面设计使商品成本提高，而网络平面设计成本低，宣传范围也广，能够使顾客直观的观察到商品信息，提高商品流通。

三、结语

在平面设计通过网络市场进行发展时，许多平面设计师往往通过复制进行，千篇一律，会导致网络消费者审美疲劳，宣传效果也不切实际，使商品的价值大打折扣，平面设计有时候也使商品过度的美化，反而使消费者抵触情绪增大，在巨大的设計工作量下，设计师们在商品页面，海报制作等宣传任务，使得商品的平面设计缺乏设计感，从本文的分析中，电子商务对平面设计影响巨大，推动了平面设计人员的就业，也推动了平面设计的发展，这使得平面设计迎来巨大的挑战，在平面设计师场中，要想脱颖而出，必须在平面设计传统的理论中跳出大胆的进行创新，从而达到平面设计的最高作用，辅助电子商务发展。电子商务和平面设计相辅相成，在两者共同努力的市场下，商品价值能够最大化，促进经济全球化发展，同时也使得平面设计领域达到质的飞跃。

参考文献

[1] 樊澜.电子商务概论.上海交通大学出版社，2012.

[2] 谭露.浅谈电子商务市场背景下的平面设计[J].美术大观，2015，000（002）：127.

[3] 罗劼.浅析电子商务背景下的平面广告[J].企业导报，2016，000（017）：114，130.

[4] 朱艺.互联网+时代背景下电商平台视觉传达设计策略分析[J].戏剧之家，2018（31）：118-118.