张勇

【摘 要】随着社会发展，文化综艺类节目的播出形式不断发生变化，主持人扮演的角色也随之发生变化。从根本上来说，主持人扮演的角色发生变化的原因在于，节目生产方式发生了变化。在广义层面上，生产方式可以理解为社会大众获取物质资料的方式，并且能够在开展生产活动的各个阶段，构建出人和自然、人们相互之间的关联体系。

【关键词】传播环境;传播理论;市场;主持人一般功能

中图分类号：G2      文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）23-0185-02

一、传播环境的变化

（一）社会文化氛围带来的影响

立足于社会逐步变化的视角进行观察，主持人扮演的角色会发生变化的主要原因在于政治环境发生了某些变化。文化综艺类节目主持人在逐步改变其工作理念，逐渐能够自主提出相关见解，这非常符合当下社会大众的真实需求，有助于制作出更能得到大众认可的节目，促进主持人朝多方向发展，体现出自身不同的主持风格。当今时代，公民享有充分的言论自由，大家都能够按照自身见解提出相关问题，因而主持人也逐步形成了不同的主持风格，并且在播报相关内容时，主持人也时常运用口语、各种表情来传递相关信息。

（二）传播理论带来的积极作用

立足于传播学理论的视角进行观察，“传播方为中心”逐渐向“受众方为中心”的变化趋势，也使主持人扮演的角色发生变化。另外，编排相关节目时运用的各种资料属于对外传播的信息内容，这些信息内容是否能得到社会大众的关注，也会影响到这些节目的收视情况。……