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C位出道:大学生的火锅经济

2020-08-28

中欧商业评论 2020年8期
关键词:小龙优惠火锅

男生居多,95后成為主要群体

大学生火锅消费者中的男生稍多于女生,占比53.4%;在年龄上,25岁以下的95后和00后占比高达90.4%。

2020年北上广深大学生性别分布

2020年北上广深大学生年龄分布

外出就餐支出在500元以内,火锅最受欢迎

北上广深大学生每月外出就餐费用在500元以内的占比最高,达到55.5%,总体大学生每月平均外出就餐支出约为 573.7元;外出就餐时,88.2%的大学生倾向于选择火锅,就餐时段集中在周末。

挑选餐厅渠道和偏好活动

大学生通过团购类App(美团/大众点评)挑选餐厅占比较多;从受大学生偏好的活动类型来看,50.5%的大学生对促销打折的兴趣更大,折扣优惠和性价比产生的消费驱动力较强。

2020年北上广深大学生选择餐厅的渠道

2020年北上广深大学生偏好的活动类型

北上广深大学生喜爱的火锅品牌TOP3

海底捞、呷哺呷哺和小龙坎是最受欢迎的前三大火锅品牌,海底捞最有记忆点的品牌特点是服务至上,呷哺呷哺是环境舒心,小龙坎则是产品过硬;此外,海底捞针对大学生群体推出的“高校学生优惠*”得到一众好评,成为刺激消费的重要因素。

大学生喜爱的火锅品牌TOP3

大学生喜爱的TOP3火锅品牌特点分析

海底捞“高校学生优惠”反馈

也是海底捞的忠实粉丝了,赶在大学生优惠结束前去吃了一次……

最后埋单用了大学生优惠券,总共吃了六百多后打六八折,超级便宜!!!

仗着自己还有大学生优惠,赶紧多吃几次,服务真的一级棒!

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