摘要：随着互联网以及大数据技术的深度应用，传统媒体产业面临转型升级的巨大压力，由线下向线上进行价值迁移已成媒体产业创新的必然趋势。但企业界的创新实践表明，由于缺乏战略创新的理论指引和逻辑方法，媒体产业的转型面临各种问题，承受了巨大风险，而学术界在此方面的研究仍然有待加强。基于此，本文旨在应用单元化“微创新”的理论视角，依据企业内部价值链的价值创造机理，以驱动传统媒体企业进行内部单元化转型升级为目的，对媒体企业的“微创新”从机理和路径两个维度进行研究。

关键词：“微创新”;单元化;利润中心

中图分类号：F279.23文献识别码：A文章编号：

2096-3157（2020）17-0150-03

一、前言

传统媒体通过产业的转型升级，开启了向媒体进行价值跃迁的发展之路，互联网时代的来临以及大数据、人工智能和5G技术应用的可预见性，未来媒体运营主体已具备向产业细分领域单元化演化的基础条件，媒体企业一方面具有前所未有的发展机遇和技术支撑力量，另一方面各种新业态、新物种以及新模式层出不穷，也令媒体行业经受多元竞争和争夺用户注意力资源的压力，媒体企业实施“微创新”驱动战略，向项目型企业演化发展，已是亟待提升的现实主题。

二、媒体企业的价值链单元化“微创新”机理

1.媒体企业的单元化创新机理

企业单元化的“微创新”战略目标是通过渐进性“微创新”驱动企业在产业价值链上的环节由低价值层次……