马幸琨

饮料公司与设计机构合作，传统饮料遇上中国汉字，西方与中国传统文化相互碰撞，能擦出怎样的火花？

当然是时下流行的“可口可乐在乎体”了！

可口可乐，一家以碳酸饮料而闻名世界的公司，在和国内外潮牌合作推出联名产品的同时，这次又将目光转向了中国的汉字。它与专业字体设计机构“方正字库”一起做了件特殊的联名款——创造了一款中文字体，也就是突然火起来的“可口可乐在乎体”。

2020年5月8日，可口可乐中国公司发布了全新的品牌定制字体“可口可乐在乎体”，西方饮料巨头和中国汉字相碰撞、融合，一款带有怀旧和感恩的专属字体上线。为了致敬这份文化共鸣，这款字体采用了可口可乐1979年重返中国时所用瓶身的经典商标字体。早期的可口可乐字体在一笔一画中包含了圆润、力量、担当、从容，这也是可口可乐对“在乎”的理解与诠释。“在乎体”透露着中国传统书法的韵味，它的笔画特征彰显着书写意味，点画的形态及横画、竖画的笔法，都透着书写的韵律与活力。你看，它点划似水滴，饱满灵动，横划起笔收笔、弯钩转折处的弧度兼顾圆润和力量感，竖画粗壮却不失利落，撇捺舒展也带有机械感，运笔自然、流畅，犹如行云流水。

“可口可乐在乎体”在吸取中国传统文化精髓的同时，也融合了现代审美。它的笔画紧实、简约、利落，折笔铿锵顿挫，整体状态劲健有力，实现了传统韵味和现代审美的完美结合。这款字体之所以被命名为“在乎体”，是因为可口可乐中国公司希望人们在当今的数字化书写方式中，多一种字体选择，用它写在乎的事，写给在乎的人。……