内联升鞋业副总经理 程旭

满足消费者的时尚需求与功能需求

时代的节奏在变快，企业更新的步伐也不得不变快。内联升鞋业副总经理程旭谈到内联升企业转型时说道：“2008年开始鞋业零售进入低迷期，受电商冲击，同时消费者的消费习惯也在发生变化。世界范围内的金融危机，各个领域传到国内，鞋业市场出现疲态。从皮鞋往运动鞋发展，市场在萎缩。实体经济时代获取信息的方式是电视、杂志等，而这个时代背景下宣传渠道也变了，口碑相传效果被削弱。2010年内联升的销售额到达了瓶颈期，现象就是进店的顾客越来越少。也就是这个时候，内联升开始探讨企业的发展方向。”

小牌子充斥着布鞋市场，为了巩固城池，内联升为企业做未来展望。为品牌庆生、做活动。程旭表示：“品牌要时尚化、年轻化，往小了说是鞋帽服装，往大了说就是时尚产业的一部分。消费者对品牌有着时尚的需求，他们强调功能性，而不是刚性需求。作为企业要从行业出发，时尚是非常重要的因素，企业要注重搭配以及整体的风格。消费者在现实生活中很少会被引导如何去穿搭，所以我们就要用发布的方式让人们重新认识品牌，颠覆人们固有的对产品的认知和印象。”

品牌未来发展方向是回归时尚化。程旭说：“2013年在恭王府的走秀其实就是品牌时尚化转型的开端。2018年与设计类院校合作、时装周合作、设计师合作以及电商平台合作、项目合作等等。总体而言效果最好的就是找IP方合作，内联升背靠宫廷文化且为皇家品牌，这个记忆是中国独有的，这也是IP愿意和我们合作的原因。……