王霖　李永香

本期访谈请到了北京大华时尚科技发展有限公司总经理孔海燕，其详细讲述大华时尚的历史征程。让我们一同感受老字号企业的传承与创新。

《时尚北京》：老字号是经济和文化的融合，是长时间的历史沉淀。如何挖掘品牌文化，找准品牌定位？

孔海燕：作为具有66年历史的老字号企业，大华时尚围绕品牌服装主业，始终坚持传承经典，融合创新的理念。一方面努力传承几十年积淀的积极进取、诚信经营的企业文化和对于产品精益求精的工匠精神;另一方面也深度挖掘中国和北京的历史文化元素，特别是“天坛”品牌具备的文化内涵。将这些历史的、文化的元素用现代化的表现方式在新品牌的发展中加以延伸、拓展、运用，使企业的新老品牌具备同样的文化之魂。但又根据不同品牌的特点和定位，形成各自的品牌内涵和定位，落实多品牌差异化的品牌战略。在具体品牌运营中，运用现代品牌经营理念，强化现代品牌运营体系的建立和完善，探索品牌整体创新，并着力将品牌发展与文化、科技相融合，提高品牌文化影响力，打造品牌核心竞争力。

《时尚北京》：本企业是如何在新时代下，又迈上了一个新台阶，在继承的基础上营造创新模式的？

孔海燕：企业结合品牌运营实际情况，积极推进北京老字号传承创新发展的各项工作：一是切实构建完善品牌运营体系，提高品牌运营的科学性。围绕打造品牌运营商的主业定位，企业强化顶层设计，逐步建立健全品牌运营体系;二是深入落实品牌运营战略，实现品牌传承创新。……