王必奇 王海峰

摘 要： 由于社会经济的发展以及法律法规的约束，传统广告已经无法在媒介和受众的印象中占有一席之地，因此隐性广告以一种更加隐蔽、更加积极、更加动人的形态悄无声息地潜入观众的视野，尤其是影视剧中的隐性广告运用最为广泛和成熟，瓦解了受众对于传统广告的抵触与厌恶。即便如此，隐性广告在其发展过程中也暴露了弊端，诸如表现形式单一、过多过滥、缺乏创意，以及引起的法律道德问题等等。本文围绕影视剧的剧情与广告的结合程度进行分析，探讨隐性广告表现形式应如何进行创新。

关键词： 影视剧；隐性广告；创意方法

中图分类号： F713 文献标识码： A 文章编号： 2096-8264（2020）04-0066-06

影视剧是我国文化领域十分重要的一个艺术门类，包含了各种各样的文化功能和社会功能。在文化产业这一背景下，影视剧作为信息符号的一个载体，面向大众传播。

正因如此，广告在影视剧播出的那段时间也占据了极大的比重，但是随着社会的发展以及信息的“碎片化”，大多数人并不愿意花费大量时间守在电视机前来收看电视节目，更严重的是在2011年，国家广电总局出台政策禁止在每集电视剧中间插播广告，广告主希望通过高频次的插播电视广告来使自己的产品在人们的心中产生印象的时代已经被宣告终结。

基于以上原因，具有成本低、覆盖面广、接受度高等优点的隐性广告就因此而出现，国内植入广告规模未来还有更广阔的增长空间。……