向喜琴

摘 要： 唐宋诗词是我国古代文学发展的巅峰，以崔颢、李白、陆游为代表的唐宋诗人创作的吟咏黄鹤楼的诗词代表了唐宋诗词的极高水平，这些诗词通过形象塑造、品牌内涵构建为黄鹤楼奠定了形象基调，使黄鹤楼从众多景观中显出，形成即时广告效应；通过景点宣传效应、景点整修效应、情怀效应形成历时广告效应，使黄鹤楼不断扩大影响；通过景点重修新建效应使得黄鹤楼作为旅游胜地千古留存，通过旅游产品效应继续扩大黄鹤楼的知名度，并在当代产生品牌扩散效应，其他产业以其作为品牌命名，收获到巨大的品牌效益。总之，黄鹤楼的千古闻名与唐宋诗词有着剥离不开的因由关系，唐宋诗词产生的即时、历时、当代广告效应，使得黄鹤楼发展成为一个品牌标志。

关键词： 唐宋诗词；广告效应；黄鹤楼；品牌内涵；品牌效益

中图分类号： G112 文献标识码： A 文章编号： 2096-8264（2020）01-0085-06

唐宋诗词由于创作特点和传播特点，具有成为广告的潜质，在不同的历史时期，产生不同的广告效应。唐宋诗词中蕴含着丰厚的旅游文化，诗词的创作与旅游有着密切的關系，诗词产生的广告效应对于旅游的发展具有重要影响。

本文通过对吟咏黄鹤楼的唐宋诗词的研究，探析唐宋诗词在当时、历史上以及当今发挥的广告效应。希望通过本次研究，更好的探析唐宋诗词蕴含的广告文化，并对人文资源丰富的旅游景点的宣传策略制定起到帮助，对企业的品牌建设提供建议。……