在疫情防控常态化的情况下，农业品牌营销创新圆桌论坛的嘉宾分别就农产品销售问题、直播电商赋能农业品牌、农产品全产业链的模式构建、借助新媒体平台推广品牌农产品面临的机遇与挑战、如何把农业品牌建设得更好等方面进行了讨论。

直播电商赋能农业品牌发展

清华大学经济管理学院市场营销系副教授陈荣认为，农业产品品牌的形式和内涵要进行创新发展：第一，以店铺为核心的同时也要发展线上直播电商；第二，要大力加强区域品牌建设；第三，要对农产品品牌内涵进行重塑，助力农业品牌发展。

在疫情期间，直播电商成为农业品牌营销不可忽视的力量。直播电商使农产品品牌发展有了更多可能性，同时意味着更多的农产品需要去吸引大众关注度。竞争者越多，吸引大众关注的难度就越大。如果农产品没有创新性，没有新举措、新模式，很有可能昙花一现后消失在大众视野当中。

此外，直播电商过程中也出现了一些问题，比如直播成本高、虚假交易信息、持续性不差等。

对此，农业农村部市场与信息化司副司长陈勇表示，在疫情常态化情况下，农业品牌应通过数字与品牌的双轮驱动实现营销创新。

陈勇建议，处于数字化转型关键时期的国家传统媒体、信息中心以及省市级媒体信息中心应组建“中农直播电商联合体”，共同打造中国农业品牌。

“联合农业相关单位将品牌资源和流量资源整合起来抱团发展，形成流媒体平台，打造在线上打造中农直播平台，在线下打造规模化、场景化的直播基地，形成线上、線下互动，在直播基地形成中国农业品牌创新孵化中心，实现全产业链运营，形成市场化运营。……