摘要：随着人们生活条件的提高，对精神方面的追求有所提高，文化需求呈直线上升，潜力巨大，未来前景不可佑量，文化创意产业正逐步发展成为我国潜力巨大的新兴经济体系。文创产业如何在经济下行趋势下抓住发展机遇呢？本文通过分析研究文创产业的发展现状，剖析在经济下行趋势下文创产业的前进方向，进而为文创产业的发展研究提供借鉴性思路。

关键词：文创;经济下行;创新;机遇

一、经济下行趋势的概念

经济下行就是指衡量经济增长的各项指标都在不断的降低，比如国内生产总值、生产者物价指数、居民消费价格指数等，也就是经济从一个增长趋势变成一个下降的经济趋势。在当前错综复杂的国际经济形势下，世界经济和中国经济都面临新的挑战。经济下行压力对国民来说最严重的就是就业问题，下行压力大的持续表现就会导致失业率提高，当然如果下行压力大还要拿钱刺激经济，就是通货膨胀压力加大。特别是对中国这样的发展中国家（外资流入多，经济预期不行容易引发资本外逃），以前的日本等国家也可以参考一下，近期各头条就是人民币贬值压力巨大就是资本外流的现象。

随着疫情的发酵，全球风险资产大幅调整，债券收益率快速下行，全球经济增长预期大转向。在中国经济面临下行压力的情况下，全球经济本身就不具备企稳回升的动力，疫情的到来加速了经济下行节奏，一部分企业面临着企业降薪、裁员、倒闭等问题。

二、经济下行趋势下文创产业的发展现状

针对当前的经济发展情况，我国也在积极的进行结构调整以及产业转型习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上首次提出“文化自信”这个概念，而“文化自信”，是全国家、全民族、全政党对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。而这一理念，也为文创行业带来了新的希冀。

近年来，我国文创产业迅猛发展，已成为最具发展潜力的朝阳产业和战略性支柱产业。文创产业以创造力为核心，以弘扬传播文化为宗旨，融入人的智慧，辅以科技手段，通过对知识产权的开发与利用，创造产生出智能化、知识化的高附加值产品。文创作为文化、科技和经济高度深度融合的产物，凭借其特有的文化基础来源、深厚的文化底蕴、快速的成长思维模式、独特的产业发展链，以及广泛的产业影响力、渗透力和辐射力，早已成为我國现代产业发展的新亮点、经济发展的新动力。

三、文创产业未来的发展方向

经济下行带来的影响深远，无论什么行业都不能幸免，设计行业同样如此。有弊段，但是也有优势;有挑战，但同样也带来了机遇。经济下行与此次疫情的双重打击下，健康产业的投资与消费井喷，而低端产业和服务的企业会被淘汰。所以在此情况下，文创行业要抓住机遇，抛弃低端设计，将产业进行全面升级。

1.推动博物馆文创发展

博物馆作为科普文化的基石，在文化创新中发挥着至关重要的作用。近年来我国文化事业的重要组成部分博物馆文化创意产业发展势头迅猛，大量故宫博物馆文创产品正以鲜活生动可爱的形象走出紫禁城，来到人民群众身边，而这些文创产品的开发不仅有利于文物文化资源再次活起来，也会形成新的经济增长点。“故宫文创”、“王的手创”等一批将传统文化加以现代设计的优秀品牌脱颖而出，为行业树立了良好的榜样。博物馆衍生的文创产品通过挖掘产品背后的文化、精神和内涵，把“藏品”变成“产品”，与消费者建立起联系，并给予消费者崭新而惊喜的消费体验。

2.增强文创产品地域性文化内涵

文创产品是体现地域历史文化，传承地域人文情怀的一种特殊功能的地域文化衍生品设计，作为一种形象符号，兼具艺术性、代表性和纪念性。文创产业的发展在于从当下同质化严重的旅游纪念品市场中设计出有差异性的、体现地域文化的、拥有地域人文情怀的纪念产品，哪怕小到一个杯垫，也要力求做精做强，也要使这个产品富有“地域文化”特色。在文创产业转型升级过程中，打造有地域文化的差异化纪念品、伴手礼，是文创产业供给侧改革的重要切口。

3.文化创意产业融入互联网

基于互联网技术的快速更新迭代，信息传播媒介的不断变换更新，出现了越来越多的信息传播途径，其推广的形式和载体变得更加丰富和多元化。现如今的互联网时代，各种线上直播软件层出不穷，实体经济下行，线上经济势头迅猛，如某某网红带货日销量过亿的字眼出现在我们的生活中，线上销售已经成为一种趋势，文化电商也可在线上分得一杯羹。当然，除了结合新技术、新媒体、注重营销方式外，未来还需丰富文化体验形式和文化业态，提升文化资源利用层次，拓展文化产业发展空间。

四、结论

文创产业的未来发展需要更多的融入互联网数字技术，注重品牌化的发展理念，在中华文明这片土地上汲取更多的养分，才能使文创产业在未来的发展中保持蓬勃的生命力。在不久的将来，我国的文创产业将会迎来新的一波增长。在未来文创产业的发展中，打造更多基于中华文明的文创品牌，既能够为中华优秀传统文化注入新的生命力，又将会进一步提升中华文化的影响力。

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作者简介：董桥（1995-）女，汉族，山东淄博人，硕士，研究方向：视觉传达设计。