赵蓓

摘要：随着新媒体时代的到来，电视产业只有在电视节目定位及制作上進行创新和改革，才能应对新媒体对电视产业的冲击。作为主流媒体的电视节目，在这场传统媒体与新媒体的竞争中，如何寻求突破和发展，如何在节目”个性化、垂直化、细分化”多做研究，以寻求破局。本文对新媒体时代电视节目的垂直细分传播进行探究。

关键词：新媒体;电视节目;创新;垂直细分

近年来，互联网媒介逐渐走入大众生活，受众对视频节目的接收方式越来越多样化，视频传播的原有规则被打破，电视受众开始逐渐分流。作为主流媒体的电视节目，在这场传统媒体与新媒体的竞争中，如何寻求突破？成为现如今电视节目发展的核心问题。

一、新媒体日益精细的垂直化细分节目对电视媒体的冲击

电视作为主流媒体，在传播力及公信力等方面一直占据主要地位，然而由于新媒体的不断发展，各类垂直领域网生节目应用而生。涵盖生活、美食、家装、旅行、教育、文化、亲子等多个方面，形式多样化、传播范围广，逐渐成为大众获取信息和休闲娱乐的新途径。随着新媒体节目类型垂直化、细分化趋势的递进，人们在新媒体中获得更加精细的受众需求。

例如同为音乐类节目的《中国新说唱》和《乐队的夏天》，以其各自精准垂直深耕的原创节目形式及分众定位，引爆了观众的眼球，火爆2019年的夏天。《中国新说唱》将说唱文化推进大众视野，对说唱音乐本质的挖掘和呈现，记录了年轻一代青年的新面貌。《乐队的夏天》是填补年轻垂直市场的力作。边缘圈层的乐队表演与受众有着天然门槛，把更多的观众拉进现场，了解乐队文化和乐队音乐。无论对于音乐小白还是摇滚乐迷来说，都赋予了更多的看点和视听氛围。

此外，面向不同受众的家装类《梦想改造家》、体育类《跨界冰雪王》、街舞类《这就是街舞》、女团青春成长类《创造101》、创投类《创投中国》、科技类《这就是铁甲》、游戏类《王者出击》等一批垂直细分类节目，不论是制作能力、舞台呈现、话题讨论还是观众影响力都不输传统类综艺节目。

从发展趋势上来看，未来的网络自制节目会更加细分受众，精耕垂直领域内容。用精准的定位为观众提供多种选择。同理，在新媒体环境下的电视媒体行业，想要赢得关注和口碑，也需要垂直深耕原创内容，以打动人心的情怀输出。垂直细分领域的电视节目也必将成为电视媒体的新方向.

二、新媒体环境下电视垂直细分类节目创新案例分析

电视节目要想在与新媒体的竞争中占据优势，首先需要打造自己的品牌。向着愈发多元化、垂直细分化的方向发展。当前，一批电视媒体节目也开始深耕垂直领域，精准定位受众，专注小而美的垂直细分领域以获得电视受众的快速响应。在垂直细分传播上迈出新的一步，也在与新媒体融合谋求深度发展的探索道路上展现了良好的势头。

例如，北京卫视同为健康类的三档节目，形成切入点各异的垂直类节目，以丰富的内容、多样的表现形式产生积极的社会影响。《养生堂》邀请国内顶级中医养生专家以浅显易懂的方式，传递百姓关注的养生知识。《生命缘·生命的礼物》是最早开播的原创医疗纪实节目，节目在坚守真实和对生命尊重的同时，带领观众感受更深刻的人性关怀。《我是大医生》是以权威医生主持团为核心的大型生活服务节目。通过最有趣的互动、最权威的讲解、最直观的实证，向大众传播最科学准确的健康医学服务知识。

《舌尖上的中国》每一集的主线采取了碎片似的剪辑方式，用味道营造出了一个个真实的故事。传达出几千年来中国人在劳动中所产生的思考以及味觉审美。呈现出与众不同的魅力感召。（《东方早报》评）[1]

《中国诗词大会》以“赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美”为宗旨，重温经典诗词，继承和发扬中华优秀传统文化[2]，带动全民重温那些曾经学过的古诗词，分享诗词之美，感受诗词之趣[3]。

电视节目逐渐从大而全向垂直纵深方向挖掘拓展，从多元化和垂直细分化方面尝试和发展。一批贴合受众，在小众和大众中间追求兼具专业性和大众化的“专众”节目，在新媒体竞争如此激烈的环境下也能够占据一席之地，引起强烈反响。

三、对自身节目”个性化、垂直化、细分化”的探究

当国民对教育的关注程度越来越高的时候，电视社教类节目，如何在垂直细分领域定位小而专的竞争策略，利用节目本身的教育特性+服务属性吸引受众，取得核心竞争力？

《留学生》节目做为一档出国留学服务节目。一直在垂直细分+定制化服务方面做出努力。节目以为留学生家庭提供留学规划方案为核心内容，展现出国留学过程中，不同的家庭和学生遇到的问题和发生的故事。

《留学生》虽然是一档相对小众的服务类节目，但在周末黄金档的激烈竞争环境下，分众目标明确。收视人群覆盖京津冀地区，同时广州、上海、长春、山东、南京等20余个省市地区，都有留学家庭通过网络视频平台收看节目并且到北京地区参加录制。为中国家长、孩子实现教育规划，搭建具公信力、影响力、权威性教育媒体平台。在教育类节目的垂直细分领域挖掘节目自身的独特性和个性化，寻求突破和发展。

四、结论

未来电视节目势必会向品质化、多元化、垂直化发展。节目的原创力及对垂直细分市场的探索力将成为差异化竞争的核心，想要获得长足的发展，电视媒体还需要在垂直深耕原创内容方面多做探索和研究，让节目更具有核心竞争力。

参考文献：

[1] 《舌尖上的中国》明天收官业内人士谈成功秘诀[《东方早报》评]

[2]《中国诗词大会》正月初五CCTV1综合频道20点档首播央视网[引用日期2019-08-10]

[3]“腹有诗书气自华”《中国诗词大会》收视摘冠凤凰网[引用日期2019-08-10]