温馨 骆丽

摘要：为适应当前形势的发展和需要，根据习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流典论的重要论述和中央加快县级融媒体中心建设的决策部署，全国县级融媒体中心建设正推进实施，县级融媒体中心的宣传作用越来越明显。如何充分发挥融媒体优势，更好地展示本地形象，扩大本地影响力，完成好上级赋予的重大任务已成为县级融媒体中心工作的一个重要方面。

关键词：县级融媒体中心建设;机制体制创新;外宣工作

县级融媒体中心除了自身节目外，还承担着为上级新闻媒体做贡献的任务。随着县域经济社会发展的新形势，民意的新需求和变化，如何充分发挥融媒体中心窗口和平台作用，扩大当地影响力，知名度和口碑，出色完成上级委托的重要任务，做大做强主流舆论，已经成为县级融媒体中心宣传工作的一个重要方面。本文结合实际，就目前在县级融媒体中心外宣工作中存在的一些制约因素以及如何创新机制体制做好外宣工作进行粗浅探讨。

一、县级融媒体中心外宣工作的制约因素

1.投入少，上下设备规模质量存在较大差距

电视新闻领域是高科技和大规模的投资行业。近年来，由于上级广播电视台融媒体建设起步早，均建设有融媒体中心，在编辑和生产设备上已经全部实现数字化，这就要求县级融媒体中心生产设备也必须数字化，并且设备水平不能太低。目前，一些县级融媒体中心在电视行业这一领域还存在数字和模拟设备并存的局面，一些数字化仍处于起步阶段，向上提供电视新闻素材质量出现问题。特别是在作为融媒体技术心脏“中央厨房”的建设上，由于投入巨大，技术又必须依赖上级指导，投入建设出现不对称现象。同时，由于新媒体的快速发展，对新闻编辑播发的速度提出了更高要求，由于县级融媒体中心经济势力薄弱，后勤保障举步维艰，突发采访往往依赖被采访对象提供车辆等保障，对外宣传速度与质量也受到了制约影响。以上种种原因直接影响到县级融媒体中心外宣工作的开展。

2.宣传队伍量薄弱，质量参差不一

由于体制限制等原因，县级融媒体中心是以县级广播电视台为班底搭建，通常只有少数人从事新闻采编工作。同时，编外新闻工作者很难招录，即使招录到部分，一些刚加入新闻队伍的“新移民”不是新闻专业出身，需要一个适应过程，大多缺乏实战经验，难以适应对外宣传工作要求。如现在的微博、短视频、直播平台等要求更强的互动性、摄影能力、视频编辑能力以及对生活热点的把握能力，这些都是很多县级传统媒体从业者的短板。同时，在内宣任务较重的情况下，县级融媒体中心更难抽出精力做好对外宣传工作。

3.激励机制不灵活，难以调动人员积极性

没有建立切实可行的对外宣传工作指标与奖惩机制。由于没有政策支撑，没有新闻稿件激励机制或稿酬过低，导致新闻工作者缺乏宣传工作的积极性，仅仅满足内宣需要，对外报道的新闻质量、水平均难以达到上级采用标准。长期刊播缺乏吸引力、特色不突出、宣传效果不明显的新闻稿件，制约和阻碍了县级对外宣传的发展。这些问题处理得不好，对外宣传难以提高。

二、创新机制体制，筑牢发展基础

1.高位推动，夯实基础

宣传工作能否做好，在很大程度上取决于领导人的关注。人才又是宣传的基础。各级领导，特别是宣传部门领导，要充分认识《中共中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件精神，带头调研指导融媒体建设情况，謀划新媒体改革的思路措施，形成工作共识。加大融媒体建设资金配套及技术培训、人员配备力度。研究出台系列政策措施，对融媒体建设的人员编制、资金支持等积极争取支持，吸引一批优秀的新媒体内容生产、技术运维、经营管理人才，切实加大网络意见人士、本土网红、网络大V和网评员等为代表的网络队伍建设，努力造就一支善用现代传播方式的全媒体型人才，支持和引导他们积极创新融媒体信息的传播方式，主动传播正能量，发出好声音，讲好感人故事，主动回应负面声音，牢牢把握话语权。

2.激励创新，提高水平

高效的绩效考核机制不仅能提升管理者的管理水平，提高职工的自我管理能力，同时还能激发他们的潜力，为部门的发展提供源动力。好的绩效考核机制对于调动基层新闻记者的积极性，推动工作的开展有着至关重要的作用。要想实现考核的激励作用，一套良好的考核制度是必不可少的。目前，各地融媒体中心纷纷成立，可以通过多沟通交流，参考其他地方的绩效考核机制和激励机制，再结合实际情况，制定出符合自身发展的绩效考核机制，激发一线记者的工作动力，形成创先争优的浓厚氛围。例如县级宣传部门可以牵头融媒体中心研究制定新闻奖惩制度和客观管理考核办法，确定记者宣传工作的目标和任务，进一步激发编辑的积极性和自觉性，做好新闻宣传工作。

3.围绕中心，主动作为

突出“主流舆论阵地、综合服务平台、区域信息枢纽”三大功能建设，使融媒体中心成为主流媒体方阵中的重要力量，成为“媒体+政务+服务”的重要平台，充分发挥宣传党的政策主张、服务经济社会发展的重要作用，显现媒体融合的高质量高水平。县级融媒体中心要充分运用各种新媒体手段，创作一批主题鲜明、创意十足、影响力大、传播面广的好作品，通过微信、微博、抖音快手短视频等方式向社会、向群众进行推送。

参考文献：

[1]黄益平，苟琴，蔡昉.增长趋势放缓将是中国经济新常态[J].决策探索，201（07）：12-13.

作者简介：温馨（1980），男，汉族，云南文山人，中职（编辑），大学本科，新闻。