范自强

摘要：伴随着时代的发展，人们足不出户就能够得到最新的时事资讯。为保持自己的行业竞争力，传统媒体行业的改革创新势在必行，对于电视台而言尤其如此。在“全媒体+”时代，新闻报道的主要执行者——记者，需要以全新的采编报道思维方式，推进新闻报道的创新改革，从而提升传播力，在激烈的竞争中赢得一席之地。

关键词：“全媒体+”时代：新闻采编：创新报道

一、引言

新闻媒体架设了整个“全媒体时代”的框架，想要在“全媒体+时代”进一步稳固发展，须从根源处推行改革，有才可能赢得受众青睐、赢得市场。这即是新闻采编与创新报道的主要意义。从受众角度对新闻媒体的编导进行重新规划和安排，能够更好地培养受众的节目意识，提升电视节目的传播效果。

二、全媒体概述

全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网页、APP等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播。最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。

就视频形式而言，全媒体时代下的短视频凭借短平快特征，席卷全国，成为人们获取信息的主要途径之一。采编人员在报道新闻时，可以短视频的形式，提高新闻采编效率，整合新闻热点，为受众提供时效性更强的新闻报道。例如，中央广播电视总台于2019年7月29日推出《主播说联播》节目，新闻内容以短视频形式呈现，视频中《新闻联播》主持人以更为通俗的语言报道当天的时事新闻，使受众在一分钟左右的时间内了解新闻大事，符合受众“碎片化”接收。

三、全媒体时代新闻采编工作面临的问题与挑战

1.新闻信息处理的复杂性

在全媒体框架下，新闻报道的生产模式从过去的“一次生产、一次利用、单一发布”的传统模式，向“一次采集、多次發布、多媒体传播”的全媒体生产模式转型。为了应对全媒体时代给广电行业带来的机遇与挑战，“中央厨房”等类似的全媒体新闻中心的运作势在必行。广电行业应在传统意义“新闻中心”的基础上，增强全媒体内容的创新加工、创意发布等功能，用更灵活多变的创新性思维开展采编和报道工作，争取在媒介变革时代，提升融合报道的新闻生产力和传播竞争力。而在网络时代，如何在浩如烟海的信息中提取最有“爆点”的新闻素材，考验着新闻采编人员的敏感性和专业性。

2二相当比例的新闻采编人员思维与认知存在差距

通常，新闻报道由前方记者采访、整合、并形成报道，再由平台进行发布。因而新闻采编人员的专业素质当然需要符合“全媒体+”时代的新闻产品需求。作为电视新闻采编人员而言，传统的播出模式已经不能满足受众的需求，推文、短视频、H5、MG动画等都应该是电视媒体应当为受众提供的新闻产品。

四、“全媒体+”时代新闻采编与创新报道的发展可能

1.提升新闻采编人员的“全媒体”素质

每时每刻，新闻媒体行业间的竞争都在变得更加激烈。提升新闻采编人员的“全媒体”素质，是电视媒体提高“存活率”的重要突破口。开阔电视新闻采编人员的视野，优化他们的“全媒体”知识结构，完善他们的“全媒体”采编能力，提高他们对节目编导更敏锐的洞察力，这些都值得加大力度投入。另外，改变人才的选用标准也是有效的措施之一：加强与高校等教育部门的合作，注重新招聘人员的“全媒体”素质，增加新媒体运营师、短视频摄影师、音视频后期包装师等工种人员的加盟，而不是只招聘记者、播音员主持人，用新鲜的血液改变电视这类传统媒体的人才结构，产生新的活力。

2二转变新闻采编人员的编辑、制作理念

参考近年来国内一些成功的电视节目以及最受欢迎的喜马拉雅主播、抖音博主后，可以发现，他们都是独具特色、不易复制的。而新闻媒体的采编创新也可以参考这一点。其中，“新闻策划”是一个可以考虑的选项。在保证真实性原则下，对新闻事件进行全方位、多视角报道，用多元声音传递新闻事实，不着痕迹地体现编辑意图和平台观点，新闻可官方、可接地气;可活泼生动、可端庄严肃。关键在于，掌握受众心理特点后，用“新闻策划”方式可引导舆论，引发受众的兴趣甚至激发传媒业界的关注，形成有效的传播力。值得一提的是，新闻采编人员理由念的转变和体制机制的配合，在创新报道的道路上同等重要。

3.用创新手段增强“全媒体+”时代受众的黏性

“全媒体+”时代给传统新闻媒体的发展抛出了诸多难题，电视新闻采编人员需要提升创新工作技巧。电视记者们可以在开展专业收看调查的基础上，加强与受众的“模拟接触”。例如，除了传统的短信投票等互动形式外，还可通过微信H5、大数据推送、互动小测验等新兴终端互动方式，让受众参与到电视新闻节目中来，激发受众自己成为媒体传播者的功能，从而使得报道方式突破“专业记者”的藩篱，加强媒体与受众市场的互动，令受众不仅是“受”众，也是新闻的创作者和传播者，增加受众黏性。

五、结论

随着信息化技术和全媒体时代的不断发展，新闻采编人员应不断转变自身观念、提升自身“全媒体”技能。作为电视记者而言，积极更新知识结构，提升“全媒体”操作技能，利用新媒体进行创新性运作是时不我待。同时，受众的需求至关重要，电视媒体突破瓶颈的重点不仅在于新闻信息的集纳、处理和发布方面的创新手段，更要注重与受众的融合。配合体制机制的适时适度改革，电视等传统媒体才能在“全媒体+”时代中赢得继续生存发展的空间。

参考文献：

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