张媛媛

一样的古镇，不一样的乌镇。乌镇，一个被赋予太多意义的江南小镇，连湿润的空气里都满是文艺的气息。这里被世界互联网大会相中。传统与科技，在这里完美地融合在一起。

2010年，就有人把乌镇的开发案例，叫作“乌镇模式”，因为它是古镇保护与开发成功的典范。“乌镇模式”可以复制，但乌镇的成功不可复制。因为乌镇人的远见，让乌镇提前预见未来。乌镇人走的每一步都是经过深思熟虑的。二十余年间，他们用努力让世界看见乌镇。

这是一种远见，陈向宏的远见

曾经的乌镇只是个普通破落的小村子而已，论历史它没有周庄那么传奇，论风景它没有西塘那么蜿蜒，论地理位置它没有同里那样靠近市区。在土生土长的乌镇人陈向宏的深谋远虑中，乌镇才一步一步变成了今天“集万千宠爱于一身”的江南古镇。

对古镇开发，陈向宏有自己独特的“陈氏解构”学。在他看来，没有商业化就没有中国的古镇，根据中国近代经济史，文化和商业本来就是古镇的底色。“凭什么认为古镇居民必须保留着原始的生活方式，不能在古镇拥有现代化的生活？”所以在陈向宏的规划里，古镇拥有了更多现代商业的意义。

乌镇在陈向宏的规划下，有章有序地进行着开发。1999年，东栅区块的古镇开发与保护开始实施。作为乌镇一期的东栅景区，走的是资源差异化的路线，不同于其他古镇的一条街、一个点，东栅做的是整体风貌，展现原汁原味的小镇。乌镇的二期西栅景区，走的是产品差异化的路线，西栅提供的是度假游，让游客们住在古色古香的小镇里，还能享受现代生活的便利。不同于其他景区，西栅里的住宿和餐饮都是统一管理的，没有连锁店、没有星级店，没有大面积的同质化经营、没有漫天要价，民宿里的一次性拖鞋都是精挑细选的，好吃的萝卜丝饼只要三块钱一个。靠着用心和服务，乌镇后来居上，成为了江南古镇的典范。

文化的力量不容小觑

小桥流水人家的古镇，越来越多。为了走出一条不一样的路，乌镇瞄准了文化这个大IP。在古镇旅游的热潮下，有戏剧节的古镇只有乌镇。作为乌镇戏剧节发起人之一的黄磊老师曾说过：“以前只听说‘乌托是个‘邦，没想到，‘乌托还有个‘镇。”在乌镇戏剧节期间，乌镇是艺术家们的理想国、游客们的嘉年华。戏剧节让乌镇的气质变得不一样，很多外国人认识和了解乌镇不是通过旅游，而是通过戏剧节。

乌镇的文化气息早已深入骨髓，这里是茅盾、木心的故乡。东栅里有茅盾故居和木心故居，坐落于西栅的木心美术馆，现在已经是乌镇的标志性建筑。这座美术馆是由贝聿铭的弟子冈本博和林兵设计督造的，临终的木心看着美术馆设计图，喃喃说道，“风啊、水啊，一顶桥”，似乎提前预见了现如今建成的美术馆与故乡周边的景致。

在陈向宏看来，木心美术馆和因戏剧节而修建的大剧院，这两馆或许不能带来直接的经济效益，但它们在为后十年的乌镇发展做铺垫。

乌镇与互联网的诗和远方

2014年，乌镇成为了世界互联网大会的永久举办地。六年间，乌镇见证了中国互联网乃至世界互联网一次又一次的变迁。互联网为小镇凝聚了更多智慧、更多技术、更多创新，也让这个千年古镇从此改变，再也不同于其他古镇，有了别样的内容与生机。

沿世界文化遗产京杭大运河渐次铺开的世界互联网大会地标建筑，让乌镇古朴的氣质里更多了一些神秘的未来感。5G网络全覆盖、互联网医院、智慧养老、智能交通等一批智慧项目，让“生活在这里”成为了幸福感爆棚的“炫耀资本”。

基础设施不断升级，让乌镇成为国内外大型会展的首选之地，乌镇在度假小镇、文化小镇之后，又多了一个“会展小镇”的名头。乌镇从未停下前进的脚步，一直向前。

曾经的乌镇，以水为脉，枕水而居;现在的乌镇，以互联网为脉，通达天下。曾经的乌镇是众人记忆中那个“来过，便不曾离开”的古老小镇，现在的乌镇能让人预见未来的模样。在乌镇，我们总能看到生活未来的样子。