刘峣

引领潮流文化的“国潮”产品、外国人也爱穿的复古运动鞋、与明星合作的限量联名款……近年来，国产体育品牌立上“潮”头。随着“95后”和“00后”成为潮流消费主力军，年轻一代的新审美、新态度和新要求，给体育国货带来转型蝶变的机会。

“95后”爱上中国造

“穿最潮的鞋，刷最远的街。”朋友圈里，22岁的长沙小伙潘鹏发了一张脚穿回力鞋的照片。

身为“95后”，潘鹏虽然不太了解“回力”的传奇故事，但这并不影响他成为国产小白鞋的拥趸。“以前听父母提起过回力鞋，我觉得穿起来很有复古感，有种跟国外品牌不一样的气质。”

“95后”的年轻一代更爱“中国造”。近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布的一份数据报告显示，随着国产商品质量不断提升，原创、独创能力和设计感的加强，国人对国货的认可度越来越高，特别是“95后”对国产运动品牌服饰颇为青睐，相关消费增长可观。

在2019年“双11”期间，国产体育品牌便已显露出强劲势头。其中，安踏集团销售总额突破18亿元，李宁在天猫平台销售量超过5亿元，两个品牌的销量已超越彪马、匡威等国际品牌，仅次于阿迪达斯和耐克两大巨头。此外，回力、匹克、特步等中国品牌也跨入了“亿元俱乐部”。

尽管面对耐克、阿迪达斯等一众国际大牌的强有力竞争，但随着中国品牌文化自信和原创能力的提升，中国品牌正成为年轻人的关注热点。无论是回力、飞跃等老牌国货，还是一些年轻原创新潮牌，都受到年轻一代的追捧。有业内人士指出，“95后”正在成为体育品牌消费的主力军。