滕仲元

摘要：2018年3月，國家旅游局与文化部合并，组建文化和旅游部，作为国务院组成部门，不再保留原文化部、国家旅游局，自此，诗和远方正式走在了一起。博物馆与旅游产业在文旅融合背景下进行发展，重新对博物馆与旅游产业形象进行定位，既拉动了旅游产业的经济发展，又促进了博物馆教育、收藏、研究功能服务的进一步扩大，实现了双方的互惠共赢。

关键词：文旅融合;博物馆;旅游产业;互惠共赢

无论何种层次和类型的博物馆都是现今旅游产业的重要节点，因为它是体现一个地方或一个行业类型历史文化、发展脉络、传承沿革最为重要的载体[1]。博物馆代表了一个地区的形象与深层内涵，它通过各种方式为人们进行了赋有地域色彩和行业特征的展现，成为了旅游产业不可缺少的环节之一，博物馆运用自己的藏品为人们进行了历史、文化等诸多方面的宣传，提供了教育、研究、收藏等各方面的服务;旅游产业是通过景点为游客提供各种旅游体验，满足游客的需求，二者的价值诉求存在一定的共同性，意味着二者可以在文旅融合背景下实现互惠共赢。

一、如何让博物馆成为旅游产业新的增长极

每个地区的博物馆都是当地标志性或具有代表性的建筑，其藏品代表了当地的历史变迁，旅游产业可以根据旅游目的进行博物馆与当地特色景点的融合，按照游客多元化的旅游需求，与博物馆进行合作，通过常设展览与临时展览进行地方文化的展示，在满足游客游览需求的同时，进行地方文化的特色宣传，从而不断提高地区的认知度与吸引力，吸纳更多的游客进行地区旅游，使博物馆成为提升旅游产业经济效益的宣传窗口[2]。

二、旅游产业如何反哺博物馆的持续发展

随着我国社会经济的不断发展，博物馆相应的配套设施也在逐步完善，不仅对博物馆的藏品进行了更好的保护，还提升了博物馆的教育、研究功能。但是，博物馆的社会功能并没有得到充分发挥。文旅融合的提出，为博物馆社会功能的实现，提供了重要的政策保障[3]。随着我国公民素质的不断提高，对于旅游品质的要求也在不断改变，旅游产业为了满足游客的需求，会更注重游客精神层面的体验，博物馆将是旅游产业进行内容改革的不二选择。充分带领游客走进博物馆，为文博场馆带来更多参观量，从而使得博物馆的社会功能切实得到进一步的发挥，重新定位了公共文化职能的资源配置，促进了博物馆的可持续发展，同时也能达到反哺的效果。

三、通过旅游产业带动博物馆高附加值产业

文旅融合的提出，强调博物馆与旅游产业要在功能上进行互动与渗透，使得博物馆在原有社会功能的基础上增加、带动了很多高附加值产业，满足了游客餐饮、住宿、购物、娱乐等方面的诉求[4]。

旅游产业在进行相应规划编制的过程中，应注重博物馆遗产保护与文化传承的作用，根据展览传播目的，文创产品是最为直观的物化载体，具有鲜明的地域特色，可以吸引更多游客进行参观学习，不仅能够拉动当地经济的发展，还充分体现了博物馆的社教服务功能[5]。

博物馆与旅游产业在文旅融合背景下的充分互动发展，会根据地方博物馆的特点及旅游特色进行配套休闲服务设施搭建，做好文化资源的定向挖掘，在保证博物馆发挥相应社会功能的基础上，适当增加餐饮及周边住宿服务，吸引创客，丰富业态，既满足了游客在旅游期间的购物与食宿需求，同时成为了旅游产业新的增长点，促进了当地经济发展。

博物馆与旅游产业在文旅融合背景下的创新合作模式，实现了博物馆与旅游产业的一体化、全方位服务，满足了游客对于精神、物质、文化等多方面的渴求，使得博物馆与旅游产业相互依存，互惠共赢，重新焕发生机。同时，博物馆与旅游产业会根据文旅融合的政策规定，进行服务理念的重新梳理和整体创新。以游客为中心，以游客的需求为创新内容，进行旅游产业与博物馆展览的充分对接，使得游客享受到更好的服务，体会到更多的乐趣，吸纳更多的人气，实现博物馆与旅游产业的互惠共赢[6]。

四、辩证的处理博物馆与旅游产业互动中产生的矛盾

博物馆所追求的是社会服务与教育功能，旅游产业所追求的是经济效益，二者在文旅融合背景下进行融合发展，必定会产生一定的矛盾。所以需要管理者运用智慧，挖掘潜能，积极施策，辩证处理在互动过程中产生的矛盾。首先应结合二者的优势，获得资源的合理配置，取得博物馆与旅游产业的高效对接，做到互通有无[7]。其次需要博物馆加大对科技手段的运用，在对游客进行社会功能服务的同时，增加与游客之间的深度互动，并根据旅游产业的营销需求，进行双方的互补性合作，以旅游企业的文化敏感性，促进博物馆文化活动的开展，以博物馆文化活动的开展，满足旅游企业服务的需求，使得博物馆与旅游产业的发展变得双向稳定，良性循环，最终实现双方的合作共赢[8]。

结语：

综上所述，博物馆与旅游产业在文旅融合背景下的互动发展，不仅对博物馆的服务功能提出了更高的要求，还丰富了旅游产业的内涵和促进了经济发展，实现了博物馆与旅游产业的资源共享，为游客打造了全方位、高标准的服务体验，满足了游客物质享受与精神文化的双重追求。博物馆作为旅游产业的重要组成部分，在新时代背景下，必将为我国精神文明建设贡献不可或缺的力量。

参考文献：

[1]李晓南.文旅融合背景下加快发展辽宁文旅产业的对策建议[J].产业创新研究，2020（08）：24-25.

[2]单士鵾.如何做好文旅融合时代的博物馆展陈及配展文创工作[J].文物鉴定与鉴赏，2020（05）：150-151.

[3]韩德琼.文旅融合视角与旅游产业高水平发展[J].文教资料，2020（04）：91-92.

[4]付森.文旅融合发展下的博物馆公众服务创新理念探讨[J].文物鉴定与鉴赏，2019（08）：112-113.

[5]武征，张鹏.以旅游业促进文博产业发展——以大连地区为例[J].中国集体经济，2019（10）：129-130.

[6]刘阳.博物馆与旅游业融合发展：机理、动力与路径[J].博物馆管理，2019（01）：35-42.

[7]杨志纯.推动文旅融合发展从理念走向行动[N].中国旅游报，2019-01-18（003）.

[8]白文军.城市博物馆与旅游活动的融合定位[J].旅游纵览（下半月），2018（07）：37.