全媒体时代内容和技术要转化成优质品牌，才可能真正实现价值的最大化

全媒体时代媒体产品创优的竞争和压力更大，因为，评价的标的物和层次更加丰富，评价的指标和体系也更加多样化。对主流媒体而言，全媒体时代的媒体产品创优，宏观上，一定要看它的传播力、影响力、引导力和公信力等一级指标表现如何;客观上，一定要看它在上述四种力之下的二级指标，比如独家、首发、议题设置、收听收视率、平台落地率等;微观上，有时候还一定要看一些更加细化的三级指标。

万变不离其宗，全媒体时代媒体产品创优的根本还是在內容。从获奖作品及其影响力看，主流煤体的最大优质资源正是內容。主流媒体不能只看到互联网上如火如荼的短视频，便纷纷放弃了自己的传统优势，即做深內容、做长内容、做垂直化内容、做专业内容和专业地做内容。由于资源的独占性，主流媒体有很多内容是新媒体和自媒体不能比的，如硬核內容、独家内容等;也有很多专业化精心策划创意的内容，能取代和超越所谓的UGC（用户自创内容）和小规模的PUGC（专业用户自创內容）。主流媒体的专业性是不可取代的。从某种意义上来讲，基于优质资源的集成，聚焦优质內容是所有主流媒体人的一种回归。主流媒体的最大优势是做精、做强、做大、做专自己的內容。党的十九届四中全会提出“建立以內容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”，主流媒体就应该将內容建设作为根本。

再好的内容，没有先进技术做支撑也是竹篮打水。目前，全媒体时代主流媒体最常见的技术手段，就是数据可视化、动漫游戏、直播、短视频、H5等。说实话，对UGC和自媒体来说，大规模、高水平应用最新的ICT（信息传播技术）还有待时日，主流媒体应该利用自身规模优势，大力布局全新的数字化、网络化和智能化技术。其中，最为重要的是5G技术，它已经成为未来媒体产品的使能技术。一是它能够带来物联网，即万物皆联，这样的话，各种连接的节点都可能成为介质，成为载体，成为媒体。二是它能够带来超高清、中长视频、大规模直播，以及沉浸式全息视听影像的大规模增长，使用户的消费体验前所未有地提升，更使得各行各业能够在任何场景捕捉用户，提供服务，从而实现互动式、体验式的媒体产品供给。三是它带来一个新的时代，即平台化时代。主流媒体需要抓住机会，加速自有平台的建设，将优质内容资源与自有平台聚合，打造智慧媒体平台。

还有一个技术是人工智能。习总书记要求，将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。人工智能技术能够深入渗透，并赋能媒体创意、生产、流通、消费的全流程。现在，我们已经可以感受到人工智能初級阶段，即运算智能应用带来的传播精准化和消费场景化;我们正在进入人工智能中级阶段，即感知智能赋能的媒体生产的智能化。因此，出现了不少MGC（机器生产內容），如新闻稿和一些音视频。其实。现在更加需要布局人工智能高级阶段，即认知智能的各种应用，即媒体创意、创作的智能化，以拥抱众创时代的到来。

全媒体时代內容和技术要转化成优质品牌，才可能真正实现价值的最大化。全媒体时代的媒体品牌构成，已经不仅仅是优质内容，而是要将优质内容开发拓展为优质IP，其中包括內容、服务、延长的业态，这就是品牌的延展性。内容要连接用户，內容要连接服务，內容要连接尽可能多的延长的业态，而数字化、网络化、智能化技术已经赋能了这种连接。IP要和第三方的优质內容、优质IP聚合到自有平台上。只有融合在一个品牌下的优质內容加优质平台，才具有可持续性。主流媒体有着天然的品牌优势，一是品牌历史悠久，二是品牌有公信力。要积累自己未来的可持续竞争力，还在于优质内容与优质平台融合，形成品牌可持续发展能力。