冯珊珊

适逢2020年戛纳电影节市场线上层映期间。6月24曰至6月28曰。哔哩哔哩（以下简称B站）播出了《比海更深》《流浪的迪潘》《蛇之拥抱》《家庭相册》《奧利最开心的一天》5部来自往届戛纳电影节的获奖及入围影片。在展映活动开始后。B站还一次性上线了24部曾在戛纳电影节不同单元里获奖的影片。组成“戛纳片单”。

此次“云上戛纳”。B站播出的虽然都是戛纳老片。但观众能够通过弹幕参与直播对话。比起单纯看电影，与主创的交流机会更让人有一种“参加”电影节的感觉。在电影《比海更深》线上层映后的直播交流中。导演是枝裕和与电影学者支菲娜对话。并回答观众提问。B站平台直播间在线人数曾一度超过16万。

社区是B站的基因。很多影视UP主（uploader，指在视频网站、论坛等上传视频、音频文件的人）都会在看完电影之后进行二次创作。在B站上发表关于电影的剧情解说分析、彩蛋总结等视频。受疫情影响。电影院暂时无法开放。电影爱好者云观影的方式，也给B站布局电影带来了新机遇。

QuestMobile数据显示。B站是Z世代（指1995年-2009年出生的人，又称网络世代、互联网世代）最喜爱的App之一。在用户构成上。B站的Z世代用户占比超过80%。为了给Z世代提供种类丰富的泛娱乐内容，B站不断扩张布局影视内容。不仅积极开展海外版权合作。购买海外IP剧。比如《指环王》《霍比特人》全系列等经典院线电影IP。还开发了《穿越吧》《宠物医院》《故事王》《非正式会谈》等原创综艺。

全面布局影视内容

“从早期聚焦动画、漫画相关品类。到游戏。音乐、舞蹈、科技。以及生活类内容。B站的内容品类不断增多。过去一年我们会发现。与科技、知识。财经。职场相关的内容。也在日站逐渐兴起。”6月26日。B站举行11周年庆典。B站董事长兼CEO陈睿在演讲中如是说。

目前。B站平台上的内容已经不局限于二次元。B站内容可分为PUCG（Professional User GeneratedContent，专业用户生产内容）和OGV（Occupational Generated Video。专业版权类视频）两类。在PUCG内容上。除了保持泛二次元内容的发展。B站还通过生活、时尚等分区内容的发展吸引更多非二次元年轻用户;在OGV内容上。B站采取差异化策略购买和制作内容。购买内容集中于动漫。纪录片、影视剧等。

在电影领域。B站去年8月购买了《哈利·波特》电影全系列版权，旋即在社交平台上引起热议。登上了微博热搜。今年。在获得索尼注资之后。B站电影购买版权（特别是院线电影）变得越来越频繁。前不久。B站一口气买下了《卧虎藏龙》《功夫》等众多经典影片的版权。

在纪录片领域。B站也频频发力。从《极地》到《人生一串》再到《历史那些事》。纪录片已经成为B站内容生态的重要一环。日站用户对于优秀的纪录片内容越来越渴求。据悉。央视纪录、金鹰纪实、五星传奇、云集将来等多家机构已经入驻日站。《我在故宫修文物》导演萧寒，《寻找手艺》导演张景。《二十二》导演郭柯都已开设B站个人账号。成为名副其实的UP主。

为了向用户输出更多富有特色的优质纪录片。B站与国际知名纪录片厂牌，如BBC。Discoverv、NHK等积极合作。4月30曰。日本美食系列剧《孤独的美食家》第八季登陆B站，在站内获得了高口碑。除了《孤独的美食家》系列。B站还拥有《东京大饭店》《深夜食堂》《绝味之路》《和歌子酒》《侠饭》《露营物语》等多部精品美食系列剧集。

本着内容多样化的原则。B站大量购买了多种类型的海外精品IP剧全系列。比如悬疑类。包括北欧的《登岛》（又名《桥》）全4季、欧美的（大侦探福尔摩斯）以及日本的《非自然死亡》等。

“我们在扩宽阵地的同时。在原有的阵地上也越打越好。”陈睿在B站11周年庆典演讲上介绍。“上市以来。我们在海外动画版权方面不断投入。海外動画版权新增超过1680部作品。”陈睿表示。用户喜欢在B站上面看番剧、看动画的氛围。“随着大版权时代的来临。为了满足用户的愿望。我们也不断增加版权投入。购买优质的番剧动画的版权。”

公开资料显示。在过去几年。B站共参与了超过42个日本动画番剧的制作委员会。包括《炎炎消防队》《多罗罗》《小埋》等。在国产动画领域。B站自上市以来。对国产原创动画投入超过10亿元，主导出品和参与出品了逾104部作品。

陈睿表示。B站未来有三个使命：第一。构建一个属于用户、让用户感受美好的社区;第二。为创作者搭建一个舞台;第三。让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎。

打破圈层与生态构建

中国电影评论学会理事胡建礼认为。“B站这一系列动作。并非想进军影视行业或者做影视宣传，而是有两个目的：首先。更好地为其主要用户群体——年轻人服务。其次。想吸引其他年龄层或者非二次元文化團层的人群关注。”

“由于其定位。B站可以更多地成为年轻观众用视频和弹幕评价影视作品的一个平台。”胡建礼表示。B站是国内知名的视频弹幕网站。在B站看电影和电视剧的体验。和其他视频平台有很大差异。弹幕、混剪和恶搞文化是B站的特点和优势。”之前。B站上就有大量围绕经典影视作品的用户原创内容。经典作品经过时间的考验和沉淀。具有很好的口碑保障和很强的话题性。不仅能吸引年轻用户。还具有打破圈层的能力。一部电影就能引发一个或多个话题。网友借助弹幕和混剪视频交流互动。成为日站这样的社区型视频平台的差异性优势。”

“我们致力于培养一个健康的内容生态。在我看来。B站真正的使命不是产出优质的内容。而是构建一个产生优质内容的机制。这个机制的核心。就是我们的UP主。我们一直把服务UP主作为公司最重要的工作。一直把产出优质的内容作为公司最重要的目标。”陈睿表示。

PUGV（Professional UserGenerated Video，专业用户制作的视频）创意内容通过相对较低成本生产高质量内容。成为B站业务的发展基础。也是B站视频播放量的主要来源。财报显示。2020年一季度日站月均活跃内容创造者数量为180万。月均上传视频490万。

对于B站用户而言。优质的长视频内容有利于激发PUGV内容的产出，《孤独的美食家》就是一个经典案例。今年，《孤独的美食家》的热播在日站掀起了一波研究美食的网络热潮。剧集不仅吸引了敬汉卿、张曦福等人气美食UP主安利作品、复刻美食。也让普通用户学习美食制作。享受美食的乐趣。

财报显示。2020年一季度B站MAU（月活跃用户数）大幅增长至1.72亿（接近今年全年1.8亿的目标）。DAU（日活跃用户数）为5100万。付费用户数为1340万。正式会员数为8200万。年留存率继续保持在80%以上。B站曰均视频播放量10.1亿次。月均互动数49亿次。忠实粉丝基数（粉丝超过1万的内容生产者数量）同比增长82%。人均曰使用时长87分钟（除游戏时间）;用户付费渗透率上升至7.8%。

在影视内容持续规模化扩张的过程中，B站不乏竞争对手。从今年春节斥资6.3亿元免费首播《囧妈》到3月首播《大赢家》。再到与Netftix同步上线英剧《德古拉》、日本动画电影（无限）。西瓜视频气势汹汹地杀入长视频战场。同时。视频网站也在探索新的破局点。优酷升级9.0版。改版突出短视频。放大互动社区属性;爱奇艺也推出随刻App，目标直指。中国YouTube”。

B站内容生态

哔哩哔哩（英文名称：bilibili，简称B站）创建于2009年6月26曰，2018年3月28日，B站在美国纳斯迭克上市。

围绕用户、创作者和内容，B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，涵盖了7000多个兴趣圈层的多元文化杜区，开辟了包括动画、番剧、国创、直播、科技、生活在内的20个视频分区。

“很多平台是內容驱动的。但是B站是生态驱动。我们做的不是好的内容，而是一个生产好内容的机制，土壤好了，上面可以开出各种各样的花。”B站董事长兼CEO陈睿如是说。

UP主既是B站的忠诚用户，也是内容生产的主力军，他们为B站提供了90%的PUGV内容（ProfessionalUser Generated Video，专业用户制作的视频），这些原创或自制的多元化內容，吸引更多用户来互动和讨论，而粉丝对作品的喜爱，让UP主产生成就感，激励着更多UP主持续创作更优质的内容，从而形成充满创意、良性循环的生态闭环。