王存瑞

【摘 要】全媒体时代，传统电视媒体的新闻报道要继续提升传播力、引导力、影响力和公信力，就必须寻找一条突围路径。本文认为，主题宣传的亲民化、报道形态的过程化和深度调查的常态化，应该成为增强电视新闻综合竞争力的侧重点。

【关键词】新媒体时代   电视新闻   报道形态   路径创新

在传播生态急剧变化、舆论场更加复杂的全媒体时代，电视等传统主流媒体的权威性被逐渐削弱，阵地被不断蚕食。城市电视媒体节目优化和创新的着眼点应该是新闻，获取市场优势的杀手锏还是新闻。积极应对全媒体语境的挑战，推进城市电视媒体新闻生产供给侧结构性改革，促进内容产品持续转型升级，是当前一个急迫而又严峻的课题。城市电视媒体的新闻报道如何放大引领舆论导向的喉舌功能，找到一条符合实际的突围路径？笔者认为，不妨可以从三个侧重点去进行探索。

一、主题宣传亲民化

在电视新闻节目中，一个重大主题绝对是一种高度的理性概括。主题宣传的核心，主要是通过提供适当内容，让公众在不知不觉中接受这个主题的影响，接受一种理念、一种愿景、一种事实，感受一种力量，以主人翁的姿态参与其中。策划开展好主题宣传是城市电视媒体新闻节目的首要职责和使命。但是，主题先行、堆砌文字、沉迷于制造大场面或者使用万能画面的宣传方法，呈现在电视荧屏上的传播效果显得越来越苍白无力。新闻是对人的传播，主题宣传必须谋求内容和形式的双重更新，在大片化的基础上着力实现亲民化，让受众喜闻乐见，才能凸显传播价值。……