邹静薇

【摘 要】电视节目包装技术会提升电视节目的艺术表达和整体形象，节目的整体包装技术被各电视媒体所重视。笔者根据多年的从业经验，结合工作实际，从电视节目包装制作的意义、现状及电视节目包装制作的流程等几个方面阐述了电视节目的包装制作技术的应用与实践体会。

【关键词】电视节目   包装技术   原则

电视频道离不开精良的包装。电视包装既是对节目宗旨内涵的凝练表达，也是媒体呈现给受众的艺术形式，给观众一种新颖的视觉、听觉体验，凸显节目频道的价值品牌。通过合理包装，既能展现频道特点，强化标识，又体现媒体的主流价值观。节目包装是节目制作的重要部分，包装技术的合理应用更能衬托节目浓郁的特色，让电视“产品”更加完整。

目前，电视媒体都建立了符合自身特点的包装体系，基本形成具有自己风格的节目宣传体系。比如央视新闻频道的“蓝色基调”，无论是片头版式还是宣传片，统一使用凝重、沉稳的色彩，彰显专业、庄重、权威的特点。包装不能简单地理解为为节目披上外衣，更重要的是一种宣传手段，更是体现节目内涵与媒体价值的标志。

在对电视节目包装的过程中，要认真深入分析节目主题思想及创作意图，通过了解主题思想可以得出总体包装需要突出哪些要素，通过对创作意图的了解可以确定包装大致风格。结合分析结果得出基本的包装创意框架，在对总体框架进行细化、形成具体包装方案后便可以具体实施，开始制作。……