储勇

【摘 要】融媒体时代的到来，给传统纸媒的生存和发展带来严峻挑战。在新形势下，传统纸媒及其从业者在感到危机与紧迫性的同时，应坚持“内容为王”，把传统纸媒的内容生产优势充分发挥出来，将其与新媒体的技术和传播等优势紧密结合，牢牢把握话语权，提高传播竞争力，方能在媒体融合大流之中赢得主动权。

【关键词】融媒体时代   传统纸媒   内容為王   传播竞争力

近年来，随着新媒体的快速崛起，传统纸媒的生存空间被不断压缩。在强烈的生存危机下，传统纸媒为求突破困境，纷纷开始转变观念，在实践中探索与新兴媒体融合发展这一紧迫课题。

推动媒体深度融合，既是时代大势，也是生存之道。笔者认为，无论媒体形式如何变化，无论人们的阅读需求如何挑剔，优质内容始终是媒体融合的核心和灵魂。传统纸媒在迎接媒体融合“大考”中，切不可忘记“内容为王”这一铁律，保持内容优势方是媒体融合之本。

一、为何要坚持“内容为王”？

融媒体时代，每个人都可以成为内容生产者和传播者。毫无疑问，当下已是信息爆炸的时代，这就对信息的质量提出了更高的要求，所以“内容为王”在融媒体时代依然成立。

虽然各类新媒体能提供海量的信息，但人人都是内容生产者的特点使得信息质量参差不齐。不难发现，如今各种新媒体上，同一时间、不同平台经常会出现很多同质化的信息。在激烈竞争态势下，一些新媒体或者自媒体为追求点击量和流量，不惜以“标题党”甚至歪曲造假等方式诱骗受众点击。……