方世彤

最近这两年，影视行业受到移动互联网的巨大冲击。7月25日第二十三届上海电影节开幕论坛上，阿里影业总裁李捷发言称，“我注意到周围的孩子更喜欢刷短视频、观看抖音和直播，这其实是另一种内容消费方式，一种冲击长视频的消费方式。不能忽视对下一代人收视习惯的培养，因为他们才是未来电影市场的核心人群。”

由此可见，大家确实感受到了来自新生代收视习惯的压力。电影需要观众走进电影院，电视需要观众坐在客厅。在手机、平板电脑随处可见的当下，影视行业要如何与这些可随身携带的移动设备比拼？下一代观众到底需要什么样的内容？

我们要以进化的观点看待观众收视习惯的转变，即收视行为并非一成不变。不同国家、不同时期、不同人群的收视行为是不同的。现在，行业进入了一个新时期，观众正在形成新的收视习惯，这个习惯可能也并不在此前研究的范畴。所以，我们更需要对新的收视行为有所总结，有所研究，因为这些行为决定着下一个爆款会在哪里，会长什么样。

在莎士比亚的时代，观众是什么样的？他们是有钱人，所以那个时代的剧院很奢华，座位也分得很清楚——一般有钱的观众坐大厅，当然也分前后中边座;特别有钱的观众坐包厢，可以平视或俯视戏台。戏的内容自然也是这些有钱人所希望看到的。那时的戏剧名家就是透彻了解他的观众的人，只有深入地了解观众，他的戏才会有人看，才能得到知音、获得追捧。……