段泽楠

摘    要：新时期背景下，我国逐步进入了新媒体时代。在这一背景下，视觉传达设计已经不再局限于原有的研究与应用领域当中，而是在向越来越广阔的领域发展与前进。为此，本文基于新媒体对视觉设计的影响，探讨了视觉传达设计的特点，并探讨了其发展趋势。

关键词：新媒体时代;视觉传达;发展趋势

一、新媒体对视觉设计的影响

在传统媒体的视觉设计中，无论是报刊、电视、抑或户外，视觉设计的展示空间多是平面的，受众的用户体验较为短缺。部分看似立体的设计大多也属于平面的范畴，只不过是由于信息载体所呈现出的空间不同而已。在新媒体时代的背景下，视觉传达设计的设计语言不再是单一的二维设计，而是从二维逐渐过渡到三维甚至四维，空间感成为视觉设计的发展趋势。其中最主要的全息影像技术已经步入人们的视野。借助全息影像技术，新媒体的信息传播无须借助其他工具就可实现三维的多方位的传播，让受众可以更全面地了解信息并且自主地参与进去，从而提高用户的情感体验。

除了空间形式的改变，视觉设计在传播过程中也逐渐从单向传播变为双向传播，正如上述所说，是“传者本位”向“受者本位”的转向。在传统媒体的视觉设计中，设计师将自己的意图隐藏于设计中，让受众自己摸索体验，从而感知设计师的意图，虽然也能将信息传递给受众，但缺乏了体验与参与感，受众由于自身文化水平或感知力的差异而影响了信息的接收维度。但在新媒体的视觉设计下，设计师更加注重用户的参与度与体验感，在移动媒体的驱使下，人机交互设计成为视觉设计的主流。与此同时，设计师要考虑怎么利用传统媒介和数字媒体之间的过渡，从而实现二者的有机结合。

新媒体艺术的互动趣味性体验让受众更好的参与到设计中去，并有效地进行信息交流，不仅在视觉层面而且在精神层面更好的理解设计师的思想，使受众通过自我剖析解读出完整的信息，实现了信息的完整传达。如今许多大学的视觉传达设计课程都不再是单一的设计，而是将新媒体时代下科技的发展和视觉传播相结合，利用高科技技术，实现虚拟与现实的转换，将设计师的思维融入到一个虚拟世界，形成一种特殊的传播形式，从而使受众通过自身现实生活地体验去理解设计师所要传播的意义，在现实与虚拟的相互转换之间接收到设计师所传达的内在意义。

二、 视觉传达设计特征

第一，视觉传达设计能够充分表现出当前的时代特征以及其自身丰富的内涵。在科学技术水平不断提高的今天，视觉传达设计的研究与应用领域也在不断扩大。在这一过程中，视觉传达设计就会与其他领域进行交叉，其中最为突出的表现形式就是展示映像设计与印刷书籍设计，这不仅可以有效传达信息，同时也是一个时代发展的见证。

第二，印刷为视觉传达设计的主要媒介，同时也被称为平面设计，或者是装潢设计。作为一个时代发展与进步的产物，视觉传达设计是科技带给视觉传达的发展趋势。

第三，视觉传达设计是一种服务于现代商业的艺术。在当前社会中，从形象设计到大型展示物视觉传达设计，均无法与视觉传达设计这一门艺术相脱离。

三、 视觉传达设计的发展趋势

（一）  设计方向开始发生变化

首先，相比于平面设计，视觉传达设计内容更加丰富，这里所指的不仅仅只是包括了产品包装设计或者形象设计方面等方面内容，同时还包括数字方面的信息突破，在這样的情况下，传统的设计就变得很难满足现代设计方面的需要，这是当前我们所需要重视的问题。想要更好解决这一类问题，就必须改变设计方式，应该注重设计设计创新工作，以满足新媒体信息传输效率，以及进一步的满足当下设计方面所提出的新要求。因此，未来的新媒体时代下的视觉传达设计特征，将会逐渐向三维、四维视觉逐渐的过渡，在未来几年将会逐渐成为主流，成为新的发展趋势。而在这样的环境下，将会彻底改变传统平面设计方法方式。当视觉传达设计能力提升之后则将会促进信息更加高效流通，同时还能促进这个设计行业的发展，尤其就是满足新媒体时代所提出的新要求。

（二）视觉传达设计向多维空间发展

在新媒体时代背景下，视觉传达设计最根本的目的就是打造更加真实、美观以及舒适的信息传递效果。目前，市面上最常见的平面设计还处在二维水平，但在未来几年中，其会逐渐被立体化较强的三维空间或者是四维空间代替。为此，视觉传达设计人员要学会审时度势，充分重视多元化高新技术的学习与应用，尽可能将原有的设计思维扩展到更加广阔的空间维度当中，打破传统格局相对较小的二维空间，大大增强视觉传达设计的立体化水平，从而促使其作品更加富有层次感，并进一步增强其自身的互动性，从而为各种社会要素提供更多的视觉技术支持。另外，在目前新媒体运行的各个环节当中，多维空间设计的应用仍旧没有得到广泛普及，但其在未来发展过程中的社会影响力是不可阻挡与无法估量的。为此，相关设计人员应该充分学习与借鉴当前知名度较高的新媒体视觉艺术设计团队所设计出来的作品，如《大地之记忆》等，并在此基础上对自己的创作生涯重新进行规划，进一步拓展自身的思维与眼界，从而创造出更加优秀的多维空间视觉艺术作品。

（三） 视觉传达设计向动态化发展

站在视觉信息传递过程这一角度来说，其本身就具备一定的多元化特点。但在当前新媒体时代背景下，受技术的制约与成本的限制，虽然大部分作品都只能通过静态形式来呈现给广大的受众，但设计人员凭借其精心的设计，部分作品也可以得到广大受众的认可与喜爱，同时在海报设计与品牌LOGO 设计等领域也取得了较为优异的成绩。另外，随着消费群体审美需求的不断提高，科学技术的进一步发展，市场上单一的静态作品已经无法满足不同消费群体的审美需求，为此，大部分企业或单位机构的官网页面在设计过程中均采用了形象生动的动态视觉信息呈现效果。其中，较为常见的就是文字信息是通过滚动的形式来呈现的，部分图片背景也是通过动态浮动来呈现的，这不仅可以为信息的传递增添不一样的色彩与生机，同时也可以让广大受众更加直观、舒适地接受形式多样的视觉信息。

四、结论

总的来说，视觉传达设计是一项重要的广告宣传手段，是新媒体时代下不可缺少的一种艺术学科，这一门学科所涉及的范围较大，所包括的内容也十分丰富，一旦快速的被应用到新媒体时代则将会加速社会信息流通，同时还能推动社会生产发展与进步，同时还能解决企业生产过程中宣传上的需要，改变一成不变的宣传方式，丰富人们的视觉感官，提高人们的阅读质量与获取信息的方式。

参考文献：

[1]禇桂荣.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势分析[J].传播力研究，2020，4（01）：145-146.