戴迪玲

摘 要：编辑这个职业，不光需要扎实的编辑功底，最终的核心竞争力更是对产品、对营销、对渠道的运营和管理能力。文章立足编辑自身，通过对编辑特点的讨论，结合自身实例，论述了编辑在精品书打造过程中所应具备的三大能力：即策划力（对产品的理解与剖析能力）、营销力（对产品的宣传与推广能力）、渠道力（对渠道的了解与配合能力）。

眼下，“编辑”一词已不仅仅是字面意思那么简单了，在很多出版社，“编辑”被称为“责任编辑”或“项目编辑”，在很多民营出版机构，“编辑”多被称为“产品经理”或“项目经理”，还有一些机构称“编辑”为“项目主管”。一个称呼的改变，既是行业发展的一种表现，更是对“编辑”这一职业所应承担的职责的一种描述。

不过，无论称呼如何变化，编辑在整个出版过程中的核心作用是不会变的。那么，在当下出版竞争日益激烈的市场环境下，一个合格的编辑到底应该具备哪些能力呢？能签作者、会谈版权、会做策划、懂设计、懂印制、有媒体资源、能写软文、会讲书、能主持、懂渠道、能谈折扣……没错，这些都是编辑要做的事情，也是该做的事情，概括起来，就是编辑应该具备三大能力：策划力、营销力、渠道力。

一、编辑优秀的策划力是打造精品书的基础

一份优秀的策划案可以说明一切。编辑拿到一个项目，第一步就是要撰写策划案，策划案能否写到位是决定这个项目能否做好的关键。一份优秀的策划案需要具备四大要素：文本分析、图书形态、渠道策略以及营销方案。