陈思

摘 要：随着移动互联技术的发展，网络直播平台的用户基数庞大，市场格局稳定，传播数据快，给中小企业的改革与升级提供了一种新的途径。本文对网络直播营销概念、特点、优势进行了分析，并阐述我国中小企业在线网络直播营销的发展情况，在此基础上从而提出基于网络直播的中小企业新型营销策略。

关键词：中小企业;网络直播;优势;问题;营销策略

随着经济的发展，网络技术日趋成熟，各种直播软件纷至沓来且发展非常迅速，为将网络新媒体发展以及经济社会发展带来新的气息与新发展。“无直播不传播”的口号成为了品牌建设者的共识，全民网络直播时代已然到来。中小企业是我国国民经济和社会发展的重要力量。但是缺乏资金，实力不强，规模较小等因素制约着中小企业的发展。中小企业需要凭借网络直播营销的东风，来打开知名度，宣传企业产品，降低运营成本，扩大市场占有率。

一、网络直播营销概述

2016 年是公认的直播元年，适逢电商平台遭遇流量瓶颈，直播电商成为新方式快速发展，电商平台、直播平台、MCN机构、品牌厂商形成直播电商产业链。近年来，中国直播用户一直保持稳步增长，2019年中国直播用户5.04亿人，占网民规模的比重59.1%，同时“直播+”模式迅速发展，将进一步开发直播行业的商业价值。网络直播一般被定义为一种基于网络流媒体的技术，其通过 PC端或者移动端，通过视频与图文等多种现代化的新形式传播展示相关内容信息。……