罗杰 黄国栋 谢璐

摘要：近年来中国短视频市场飞速发展，短视频平台注册用户和活跃用户的数量呈出快速增长的趋势。这时后起之秀“抖音”，异军突起拿下了最大的城池。归功于其优秀的传播能力及直播带货能力为用户带来丰富的内容和推动电子商务的发展。但它仍然面临着许多问题比如说：互动性功能不够完善，创意缺乏，视频跟风严重重复率高，易沉迷与时间偷跑等。结合以上问题分析，建议其互动渠道进行优化，视频推送合理分配为原创者提供便利与个性化选择方案，正能量推送与健康系统。让短视频市场环境更符合时代的发展。

关键词：短视频 “抖音” 发展战略

一、引言

智能手机与移动互联网的普及为短视频的成长建立了一个好的生态圈。当下，短视频己经走进人们的生活，成为人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具。在此情况下，大型的互联网企业和投资者都看到了短视频市场蓬勃的生机。与传统的传播媒介相比较，短视频的表达更为生动、信息量更大大、娱乐性更强。

从2012年推出的“秒拍”视频，随后，诸如“小咖秀”、“美拍”等一系列的短视频平台得到了迅速的发展。于2016年9月20号“抖音”正式上线。“抖音”短视频在2017年，在国内的发展进入快速增长的阶段，之后其母公司北京字节跳动科技有限公司推出了“抖音”的海外版一“TIKTOK”，受到海外用户的喜爱，尤其是在日本、印尼等国家，其火热程度仍在快速攀升。自2018年开始“抖音”的发展步入了一个新的转型期，在这一时期的“抖音”整体积极的向社会型的方向转变。……