王延滨

摘要：新媒体技术和传播方式的强势崛起，对报纸等传统媒体的生存与发展造成了巨大的冲击，一些老牌的报纸面临着记者、读者流失，甚至停刊的危险。报纸转型已经刻不容缓。报纸转型首要解决的问题是思维的转换，必须构建互联网思维，坚持以用户为中心，重视大数据的运用，营造合作共享平台，打造新型主流媒体。

关键词：融媒体;报纸转型;互联网思维;大数据平台

互联网时代以及移动互联网时代的到来，人们获取信息的方式发生了革命性的变化。依靠时效性强、受众范围广、高度互动性、价格便宜等特性，网络已成为新时代的宠儿，与之相对的是报纸等传统媒体的生存和发展面临着严峻的挑战。在这种形势下，报纸转型、媒介融合越来越被提上议程，但是在探索过程中，结果却不尽如人意：报纸销量还是在直线下滑，每年都有几家我们曾熟知的媒体宣布停刊;媒体融合看似如火如荼地进行，但是不断烧钱投入之下却没有对等的回报。那么，融媒体背景下，报纸的出路究竟在哪里呢？报纸怎样才能抓住契机，打破“纸媒已死”的论断呢？顶层设计制约发展方向，发展方向决定发展效果。报纸的融媒体之路要想成功，报纸要想成功转型为新型主流媒体，首先要构建互联网思维，用互联网思维来改造报纸，打造新型主流媒体。

一、牢记用户为本，坚持以用户为中心

现如今，传播效果变得更加复杂，报纸的受众也由“用户”一词所代替;媒体和受众之间单一的传受关系不复存在，取而代之的是媒体和用户之间的双向互动;用户不仅仅是信息的接受者，更是传播过程中主动的参与者、信息的制造者和传播者。……