摘要：随着国民经济的发展及居民消费水平的提升，一个企业的品牌形象越来越受到消费者和企业自身的重视。而现如今文化自信在企业品牌视觉形象中的作用也越来越受到人们的关注。本文就当代文化自信对于企业品牌形象设计的

关键词：文化自信;企业;品牌视觉形象

第一章 文化自信在企业品牌视觉形象设计中的体现

文化自信的本质是一种自觉的心理认同、正确的文化心态和坚定的信念，其在企业品牌视觉形象中主要以图形、文字、色彩来体现。

1.1文化自信在企业品牌视觉形象设计中的图形体现

图形是企业品牌视觉形象设计中的一大重要组成元素，其表现在企业品牌视觉形象中的标志及辅助图形中。在我国有不少寓意吉祥的图形，如：万字纹、回纹、祥云等，这些图案被应用在许多企业等品牌视觉形象设计中。例如中国联通标志中运用的中国结“盘长”纹样，其回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。以此来增强消费者对于中国联通的心理认同，建立正确的文化心态。

1.2文化自信在企业品牌视觉形象设计中的文字体现

人类创造出了文字用来记录和语言表达，随着文明的发展，文字又被赋予了装饰和象征的性能[1]，因此在企业品牌设计形象设计中，文字也有着重要作用。而文字语言又是文化自信的一个有力的载体，故文字通常会在企业品牌视觉形象中体现出文化自信。……