摘 要：随着移动互联网技术和场景经济的进一步深度发展和融合，场景营销对于有效促进品牌与消费者的互动上的优势不断凸显。本文以从场景营销的内涵、应用模式和作用出发，以戴尔品牌的场景营销策略为例，探讨场景营销在品牌传播中的应用，并在此基础上对场景营销的应用提出几点建议。

关键词：戴尔品牌;品牌传播;场景营销

根据2019年CNNIC发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民规模达到8.29亿，我国手机网民规模达8.17亿，手机网民规模达到98.6%，手机上网比例远远超过PC端上网数量，各类手机应用的用户规模不断上升，移动互联网时代主导地位强化。在移动互联网时代，互联网场景更加丰富，用户的时间变得愈发碎片化，用户消费需求也呈现多样化、个性化的特征;移动互联网时代，用户依靠移动智能终端，产生了大量数据与信息，根据消费需求的变化与特点，依靠大量的用户数据，催生出了新的营销方式一一场景营销，场景营销在对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向创意的信息和内容服务，并达到树立品牌形象，赢得品牌好感度的作用。移动互联网时代催生了新的营销方式—场景营销，其在品牌传播的过程发挥了不可忽视的作用。戴尔作为场景营销成功应用的典范，研究其场景营销策略对其他企业有重要的借鉴意义。……