胡译丹 李薇薇 王会敏 韩琦珺

摘 要：在全球化的文化交融中，迪士尼华特公司不断地推出具有该品牌特色的影片，其在影片的角色风格打造上也不断推陈出新，以赢得更广的受众市场。本文以斯麦兹的“受众商品论”为研究方法，探析作为媒介的迪士尼少数族裔电影和作为广告商的迪士尼华特公司，与受众市场的双向作用。通过对迪士尼少数族裔电影受众市场的研究，可以认识到以迪士尼华特公司为代表的西方文化产业对少数族裔文化的理解和影片价值观传播策略，以及背后折射出的主流社会对于少数族裔文化的接纳度。该课题的研究可以为中国文化产业如何接纳更多元的文化元素以获取更广泛的受众提供借鉴，同时也为中国文化如何在全球的受众市场更好地走出去提供思考。

关键词：迪士尼电影;少数族裔;传播政治经济学;受众商品论

一、受众商品论

受众商品论（Audience as Commodity）是斯麦兹（Dallas Walker Smythe）在20世纪70年代末提出的关于传播政治经济学研究的一个重要理论，从媒介、受众和广告商三者关系中考察资本主义传播工业的运作机制。在Communication：Blindspot of Western Marxism（1977）一书中，斯麦兹对马克思主义传播理论的商品交换理论进行了革故鼎新，认为受众才是真正意义上的传播商品，并且从信息的消费者和作用对象逐渐转变为信息的制造者、传递者，发挥着再生产作用。[1]此外，斯麦兹在 1981 年提出“文化殖民”的概念，关注文化产业中跨国媒介对民族文化发挥的作用。……