余江璨

随着网络信息技术的发展，人们的消费方式、支付方式也在悄然发生着变化，尤其是电商平台的出现，对企业营销理念造成了巨大地冲击和挑战。企业营销不仅仅要迎合网络经济时代，更要关注到消费者的心理和需求，企业要积极转变营销理念，综合运用大数据技术预测消费趋势，精准定位目标客户群，合理制定企业营销企划，积极利用新媒体进行产品推广和宣传，塑造良好的口碑，提升产品知名度，进一步扩大自己的产品市场占有率，提升产品销量，为提升企业经济效益奠定坚实基础。

一、网络经济时代背景下，企业网络市場影响暴露出的问题

随着我国“互联网+”时代的到来，网络经济正在成为最具潜力的发展热点，尤其是我国电商平台的“异军突起”，更是推动了市场营销新一轮的改革。互联网技术直接带动了营销方式的转变，例如大数据技术帮助企业预测消费群体，电商平台实现商品在线火爆销售，电商与物流配送的无缝衔接等，这些都是网络经济时代背景下市场营销方式转变的表现。

随着“互联网+经济”的发展，网络信息技术在经济发展中扮演着举重若轻的作用，网购正在悄然成为消费者最重要的消费方式，但是很多企业在网络营销方面却存在滞后的问题。例如部分企业对市场信息掌握不够及时和准确，营销理念落后，还在坚持传统的电视广告投放、商超宣传方式，受众群体比较受限，不利于品牌知名度的拓展。……