刘俊怡

中国作为世界葡萄酒和洋酒的进口大国，近年来越来越受到各大酒商的重视。而主打中高端消费群体的轩尼诗，则将中国新中产阶级定为产品营销的新消费增长点，线上结合线下，主动推动品牌与这个群体的互动与联系，以保持品牌活力与生命力。

不同于过去的品牌一味地采取灌输和教育消费者的传播方式，现在企业更关注消费者的感性需求，倾向与消费者交流和互动，并了解其反馈。轩尼诗在品牌传播方面，做了多元化的尝试，其中，举办一场沉浸式、体验型的线下展览，让更多中国年轻人和中产阶级走进了这个古老而高贵的品牌。

一、介绍——展览活动

“解码轩尼诗”限时展览由轩尼诗品鉴委员会隆重呈现，通过轩尼诗微信公众号提前预约，即可免费参与到线下的展览活动中，感受由轩尼诗干邑带来的视听盛宴。如果想要进一步品尝各种轩尼诗的口感，还可付费429元/每人，参与到付费活动中。

广州的展览定位于广州289创意园，一入门便是简约而高雅的栀子和百合混合花香，工作人员穿着黑色套装温声细语地询问来宾是否预约。在出示预约信息后，会发放给每人一个手环，手环中有个人信息。展览分为五个部分，每个部分可用手环依次解锁，解锁成功后会在小酒吧换取一杯轩尼诗新点混合调酒赠饮，以及搭配的芝士球。（轩尼诗家族在传承经典的同时力求创新，糅合法国干邑区的“生命之水”，2011年推出主打年轻人市场的轩尼诗新点，品质介于轩尼斯V.S和轩尼诗V.S.O.P之间，寓意“创出新点”，一种突破常规的无限可能，激发年轻人做行动派，在工作和生活中大胆打破雷同，发现更有趣的自己。……