王 丹

身边不乏这样的场景：60岁以上的老人，坐在客厅，守着电视机，看看新闻、看看球赛、看看戏曲，一个晚上过去了。40岁左右的中年人，守着电脑或者IPAD，炒炒股、追追剧，各种页面浏览一通，半天过去了。20多岁的年轻人，捧着手机，追追星、听听歌、抖音、头条，不一而足，一路上过去了。就是没有看见几个人认真地看电视。电视作为传播界曾经的核心载体，影像产品曾经的主要渠道，怎么成了老年生活的标配、在全民人群里明显失宠了？

一、远离电视机的人，就在身边

据大数据分析，目前我国网民8.54亿，其中手机网民占99.1%，网络视频用户占89%；网民人均每天仅观看短视频的时间高达127分钟，超过了电视的117分钟。移动互联网成为信息传播主渠道，新闻客户端和各类社交媒体成为人们特别是年轻人的第一信息源。电视收视人口逐年下降，收视时长也在逐年下滑。不但电视观众老龄化的状况依然明显，35-54岁的中年观众的收视时长也出现了明显的下滑。对于地面频道和城市台来说，情况更是不容乐观。收视极速缩水、创收骤降、人员严重流失，部分电视台已经面临生存危机，寻求“财政供养”的呼声此起彼伏。

与电视收视人口逐年下降相比，我国网络视频市场呈现出迅速发展的态势。短视频于2017年强势爆发。2017年第三季度，短视频用户使用总时长同比增速达311.3%，领跑其他所有细分行业。几年来，网络视频经历了从无到有，从“野蛮生长”向“精耕细作”转型，经过大浪淘沙、高速发展，在内容制作和广告市场上都对电视媒体造成了巨大的冲击。……