刘付勤　莫柳香　韦枚

摘要：对旅游纪念品设计的研究现状进行了文献分析，针对一般旅游纪念品和普通工业产品的差异性，提出了构建旅游纪念品设计方法和程序的必要性以及研究框架。根据旅游纪念品的特征，提出了五种设计方法和旅游纪念品的设计程序。

关键词：旅游纪念品;设计方法;程序

中图分类号：J505;F592 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）18-0162-02

一、研究现状

国内学者从不同的视角展开对旅游纪念品的设计研究。王通武①、马小强②等从独特的地域文化（江浙沪水乡、湘潭）视角展开旅游纪念品的设计研究;徐彩③、李晓宇④等从独特的文化形态（“泉”文化、宗教文化）的角度进行旅游纪念品的设计;徐骁琪，程永胜⑤等采用定量分析方法（综合评价法）对旅游纪念品元素的权重进行计算分析，最终确定旅游纪念品的理想设计形态。然而較少从设计方法与程序的角度对旅游纪念品设计展开研究。

二、研究目的

旅游纪念品具有和普通工业产品具有不一样的特征，其体积普遍较小、重量轻，没有涉及到过丁复杂的操作程序，因此不必将大量的资源投入到人机测试、高端技术转化、可用性测试等环节。由丁旅游纪念品纪念性、独特性、商业性等的权重相对较高，其工作的重心和普通工业产品如家电产品、交通工具、装备产品有所不同。因此有必要探讨一套适用丁旅游纪念品的设计方法和程序，其研究框架如图1所示。

三、旅游纪念品的特点

（一）纪念性

游客购买旅游纪念品并非完全是因为其实用价值，更多的时候是为了购买其纪念功能。纪念品上大都明确标识旅游地名称，凝聚着游览地文化特色的纪念品能够唤起旅游过程中的美好体验和回忆，从而将旅游过程中的美好体验予以延长，纪念性是旅游纪念品的本质特征。

（二）独特性

旅游纪念品的独特性是其纪念性的先决条件。旅游纪念品的独特性是其存在的必要条件，旅游纪念品上的设计要素要能反映旅游者旅游当时所在城市的民俗风情。如果旅游纪念品干遍一律，那游客也便没有购买的必要了。在设计中充分挖掘当地的物质文化（服饰、图腾、器物、风景）和非物质文化（宗教、民俗、娱乐方式等）要素，也可以从当地特有的制作材料和制作工艺着手，建立具有其它区域特异性的旅游纪念品开发流程。

（三）商业性

纪念性和独特性能够满足用户的购买需求，增加了产品的商业属性。本质上，旅游纪念品属丁劳动产品，且用丁市场交换，因此它和其它商品没有本质的区别，只有通过贩售才能实现其交换价值，具有显著的商业性。因此，旅游纪念品非常注重商业设计。在外包装上，要著明其价格、产品名称、用途、生产地、保质期、容量等基本信息，使其可以在一般的商铺进行销售。产品的界面要考虑一般用户的认知水平和审美价值取向，符合地区的风俗习惯和法律规范。

（四）实用性

部分旅游纪念品具有一定程度的实用性，实用性能在一定程度增加产品的附加值。事实上，不少旅游纪念品是在实用产品的基础上通过再设计增加其纪念功能，而将其由一般商品转变为旅游纪念品的。

例如在普通的竹制笔筒上刻上旅游地的名称、画上当地的风景，使其具备了纪念属性;故宫透明胶带便是在其上面加入了皇城内的相关文字。

四、旅游纪念品的设计方法

探讨地域文化和目标产品的关系是旅游纪念品设计的关键。文化素材是丰富的，如何对其选择和再设计决定旅游纪念品的最终形态。

（一）元素提取式设计

元素提取式设计方法是旅游纪念品设计中最常用到的设计方法。从具有较高辨识度的建筑、服饰、地貌、博物馆文物提取出色彩、图案、文字、特色纹饰以及造型特征，以设计出具有文化内涵和美感的产品。元素提取式设计主要分为整体提取、局部提取两种方式。

（1）整体提取，是根据文化元素的造型或外部轮廓进行直接的提取，使形体的文化符号化。将文物的整体造型或外部纹饰进行提取处理后，改变其材质，应用到文创产品的外观设计上。如：台北故宫文创产品翠玉白菜伞、苏州博物馆秘色瓷莲花碗曲奇饼干、三星堆博物馆青铜面具饼干和青铜面具月饼。

（2）局部提取是对具有地域特色的物品的局部外形和文物纹饰图案进行提取并绘制图案丁产品表面的方式，这种做法更为灵活和常见，而这种方法大多用于产品的装饰上，从细节上体现产品的文化内涵和设计感，达到画龙点睛的效果。与整体提炼相比局部提炼的方法在文化信息的表达上没有那么的完整以及清晰，甚至有些抽象。设计师在运用局部提取这种方法时对文物的选取要求比较高，选取的对象要具有一定的特色或者较高的辨识度，这样设计出来的产品才有辨识度。元素提取式设计能够将视觉文化进行直观表达，图形符号化，适用丁大多数产品。不足之处在于，提取的元素容易被滥用，设计层次较低。

（二）功能融合式设计

功能融合式设计方法即形式与功能相结合，根据产品的功能需求将提取的文化元素和造型形态进行形体变化，通过简化、变形、夸张、结合拼接、偶合等方式，使其与产品的使用功能融为一体。产品要符合人体工程学理论和消费者的身心需求的同时，还要遵循图形的形式美法则，符合人们的视觉认知。功能融合式设计主要是将使用功能完美的融合到文创产品中，满足消费者对产品实用性的需求。在运用功能融合式设计时，我们要考虑到其使用功能的合理性、使用操作的易懂性、外观造型的美观性等性质，这样设计出的产品往往比较新奇。如：京族打火机，它是以京族服饰为灵感而设计出的一款旅游纪念品产品，具有一定的创意性的同时也增加了产品的实用性。功能融合式设计法实用性强，产品涉及面广（衣、食、住、行），为消费者提供购买动力。不足之处在丁文化内涵不高，功能简单。

（三）意境传达式设计

意境传达式设计大多是抽象的，是表达东方文化的一种特有的方式。通常是对书法绘画、自然状态、山水之间等加以运用，使其和现代产品相结合，传达出一种“只可意会不可言传”的独特韵味和境界，使消费者产生情感共鸣。意境的传达讲究的是虚与实、形与神、隐与显，有与无等表现方式，给人一定的想象空间。意境传达式设计讲究的就是意境美，产品设计中的意境美是用有形的事物把文物中的意蕴和境界表达出来，把“缥缈”的东西实物化，给人一个开放的想象空间。如TEA·《江雪·茶包盖》文创设计灵感是来自柳宗元《江雪》中的“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。”这一诗句，根据老翁垂钓的状态进行设计只不过盖上的老翁钓的不是鱼而是茶包;意境文化香插“檀·钓”，同样也是取白“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪。”这一句诗，其造型生动形象、简约大方，符合现代人的审美需求，整体上体现了《江雪》这首诗的意境。意境传达式设计文化内涵高，给人以联想，产生情感共鸣。不足之处在于其呈现状态抽象，不易理解，只适用于部分产品。

（四）情景复原式设计

情景复原式设计的关键在于复原情景，是将特定地域传统的生活方式用现代的产品表现出米，让现代人感受当时人们生活的场景，引起情感的共鸣。在产品的使用中体会到传统文化和传统习俗，使消费者对旅游地的文化有更深入的理解和认知。情景复原式设计主要有两种方式。

（1）对文化元素进行复刻形式的产品设计，保留文物原有的外观与使用功能，使产品与文物基本相似。就像进入古代生活场景一样，对于实际使用商品的消费者而已。这种设计方法主要反映在珠宝首饰和日常用品上，珠宝品根据古代的宝石类文物制作而成，既有原文物的装饰，又有材质、色彩等现代风格的设计，保留了整体的风格。

（2）对文化元素进行借鉴创新设计，保留文化的骨架，在形式和表现上有較大的改动，结合现代人的需求改变其使用功能，这样设计出的产品能更好的适应现代生活。如《清明上河图>富甲汴梁游戏棋盘，根据《清明上河图》中的场景进行的游戏设计，游戏背景用的是画中的场景，游戏角色是画中出现的人物，根据游戏的故事性设置游戏规则、任务、奖惩措施等现代游戏设计元素，这种形式的文创设计生动有趣，更好的融入现代生活，让玩家在玩的过程中了解当时的生活场景。情景复原式设计能够还原情景，深入感受文化内涵，形象、直观、生动，视觉冲击力强情景限定，设计亮点和卖点不突出，再创作比较困难。

（五）互动体验式设计

体验式的旅游纪念品能使消费者积极的参与其中，亲自体验产品，而不是被动的接受，有利丁消费者深入了解产品的性能。体验经济的到来，为旅游纪念品提供了更多的可能。交互式体验型设计主要适用于无实物产品设计，一般是利用网络技术与地域文化相结合设计的产品，互联网技术可以为交互式旅游纪念品设计提供更生动的交互体验。具有交互性和体验性的设计对丁好奇心和感性思考能力强的消费者米说具有很大的吸引力。消费者可以通过个人使用和体验，起到文化交流的作用，达到愉悦自己身心的目的。互动式旅游纪念品设计主要分为类。在这个互联网的时代，游戏软件是大多数人都在使用的一种应用软件，它的用户群体非常的庞大。如故宫博物院推出的儿童游戏《皇帝的一天》，这款儿童游戏将孩子的认知心理和兴趣以及文化知识很好地结合起来，以角色扮演这种有趣的方式让孩子们了解古代皇帝的衣食起居和工作娱乐、宫廷文化等，达到传承传统文化的作用。互动体验式设计的优点在于其互动性、体验性强，形式多样、新颖，全方位、多层感受文化，文化推广快速。不足之处在丁对互联网科技的依赖性高。

五、旅游纪念品的设计程序

设计程序是为设计方法服务的，根据设计的目的、方法、期望的不同，设计程序必须灵活调整。

（一）调研阶段

1.产业调研。产业研究是为了获得较为清晰的设计定位，包括行业研究和旅游纪念品市场研究。前者通过对行业协会、地区创业园区、政府相关扶持政策、非遗传承人的研究，了解旅游纪念品的行业状况。后者通过对当地已有的旅游纪念品的种类、价格、款式、竞品等要素的分析，了解市场缺口，不做重复式设计，以免浪费资源。产业调研的方法有文案调研（二手资料收集、整理和分析）和实地调研（询问法、观察法）两种。前者通过互联网、图书馆文献等手段来进行，后者需要研究到现场进行研究。

2.地域文化研究。地域文化研究是旅游纪念品设计中最重要的程序之一，通过对当地物质文化和非物质物化的广泛深入研究，形成当地文化素材库，进一步建立文化资源专项素材库。这些文化元素将直接决定旅游纪念品最终的外观。地域文化研究的方法也分为文案调研和实地调研两种。科研按照物质文化和非物质文化进行调研，常见的物质文化包括当地特有的风景、建筑、服饰、生活器具等。常见的非物质文化包括民族宗教、技艺、语言、饮食方式、节庆、生产劳动方式、音乐等;也科研从地域划分（例如北部湾地区按照北海、防城港、钦州分为三类）米进行调研;按照具体的文化特色进行分类（蛋家文化、泥兴陶文化、南珠文化、坭兴陶文化、京族文化）;另外，也科研按照特定的文化形态（饮食文化、信仰文化、婚嫁文化、节庆文等）米进行调研。

（二）分析阶段

一方面，邀请设计师、产品开发商、旅游爱好者、普通消费者对产业调研资料展开充分的讨论，采取焦点小组法、希望点列举法、缺点列举法等发现产品机会。接着结合讨论方的需求，逐步勾勒出设计的面貌。另一方面，采用头脑风暴法、组合法、综摄法等展开对设计元素的探讨和联想，逐步呈现出更多的产品机会。

（三）设计阶段

召开设计研讨会，根据设计目标产品的功能和文化元素的关系，结合上述的设计方法展开创意设计，通过草图表现旅游纪念品的形态、色彩、结构、图案等。产品设计师和结构工程师在此阶段经过设计——评估——再设计的多次循环，重复进行，为的是使设计最终达到规划框架要求，实现概念的商品化。

（四）设计商业化

最后选定多套设计方案，采用综合评价法（层次分析法、模糊分析法），筛选出最具商业化的方案。对选择的方案进行制作材料和加工工艺的思考，并制作详细的工程制图，进行小批量试生产和批量生产。在这个过程中要协调产品加工效率和市场宣传与供应关系，制定合理的环节匹配度，完成新产品的上市。

注释：

①王通武，江浙沪水乡旅游纪念品设计特征的比较研究[J].浙江纺织服装职业技术学院学报，2018（04）：8083.

②马小强，基于湘潭地域文化的红色旅游纪念品设计方法研究[J].济南职业学院学报，2020（01）：103-105+124.

③徐彩，“泉文化”旅游纪念品设计与开发[J].中国艺术，2018（Zl）：104-107.

④李晓宇，大同宗教旅游纪念品的设计与开发研究——以宗教建筑为例[J].设计，2019（03）：122-123.

⑤徐骁琪，程永胜，刘晓宏，基于形状文法的陶瓷茶具创新设计方法研究[J].包装工程，2020.