黄卫星

摘要：2020年是我国媒体融合作为国家战略推行的第七个年头，媒体融合驶入了快车道，新技术、新业态、新模式赋予广播更多表达和探索的空间。与此同时，也给在传统媒体中处于弱势的广播电台带来了前所未有的冲击与挑战，地方广播电台如何清晰地认识到自身的发展困境，结合自身的发展特色，扎根本土进行业务探索和实践，寻找到地方广播电台在新媒体环境下的发展策略，成为亟待解决的问题。本文分享了珠海广播设置“湾区节目链”及“民生节目链”的创新做法，以珠海广播针对三个频率节目进行调整升级的方向为例，阐述地方电台如何抓住媒体融合的发展机遇，应对来自新媒体及各种传统媒体的压力，转变思路、提质增效、转型升级，做好新闻舆论工作，扛起新时代党的新闻舆论工作职责使命，抢占粤港澳大湾区新闻传播制高点。

关键词：地方广播电台;困境;挑战;优化;策略

一、地方广播电台发展的困境与挑战

（一）来自中央、省级电台的压力

地方广播电台的广播受众覆盖范围小，中央台是我国唯一覆盖全国的广播电台，省级台以珠江经济广播FM97.4为例，其覆盖广东省及桂、琼、湘、港、澳等周边地区。地方广播电台的覆盖率明显低于中央台和省台的覆盖范围。地方广播电台在节目内容资源、节目的生产、节目的传播上都处于劣势，跟中央、省级电台还有较大的差距。

（二）来自同地区传统媒体市场挤压

地方广播电台受到本省报纸、电视、网络、新媒体等媒体的影响。以广东为例，广东的主流媒体有广东电视台、深圳电视台、TVBs南方电视台，南方影视传媒集团等电视媒体，还有《南方日报》报业集团、《广帅旧报》报业集团、《羊城晚报》报业集团、《深圳特区报》报业集团等报业集团等，分流了大部分的受众及广告资源，让地方电台的生存和发展空间受限。

（三）新媒体分流受众，专业人才流失

随着互联网技术的进步与发展，新媒体技术以信息容量大，交互性强，传播灵活等优势受到了受众的欢迎，网络视音频用户呈现逐渐增长的趋势，而广播以线性传播的弱势，呈现听众总体收听量下降的趋势。以珠海广播91.5频率为例，作为一个综合音乐频率面向市场，投入与产出一直处于不理想状态，2019年主持人离职占频率主持人的30%以上，主持人少的问题比较突出。地方广播媒体业务人才也逐渐被新媒体吸引，地方广播台如果想在媒体融合时代抢占市场，必须以内容为王打造精品的电台节目，吸引专业性强的业务人才，吸引高层次人才，实现节目的创新与突围。

二、地方广播电台节目升级的方向及原则

（一）坚持正确导向，加强舆论监督

“党和政府主办的媒体必须姓党，坚持党的领导”。地方广播电台必须时刻保持正确的政治导向，践行“四力”的要求，增强“四个意识”，扎根基层，贴近群众，坚持党性原则，坚持报道的时效性、真实性、准确性等原则。对于群众关心关注的话题和热点新闻及时跟进，及时回应，正面引导，传播正能量，把握社会主义核心价值观，强调地方主流媒体在新闻传播中的权成性和公信力。

（二）强化频率定位，凸显各自调性特色。

地方广播电台首先要清晰频率电台的角色定位，报道贴近当地群众的新闻信息，以传播新闻信息为主要职责，提升新闻传播力。虽然地方广播电台存在资源劣势，但是要争取在复杂的媒体竞争环境中，抢夺先机，争取掌握一手的新闻素材，争取第一时间发布，就要动用一切資源，把握新闻传播的速度与效率，打造新闻专题，进行深度报道、跟踪报道，凸显出频率的特性，争取受众，增加受众粘度。

（三）发掘优势潜力，精心培育融媒产品

广播电台要充分利用新媒体传播优势，全方位的利用互联网平台，充分利用APP、微信、短视频平台等信息服务平台，拓展广播电台的传播渠道，扩大新闻传播的覆盖范围，增强跟受众的互动，提高服务功能，让受众及时的参与到广播电台频率互动活动中，拉近与受众的距离，实现和各类移动终端的链接。

地方广播电台要结合本地地方特色，举办相应的线上线下各类的活动，创新融媒体广播产品，推介当地各种特色美食，推介旅游产品，推广特色产品等，利用新媒体的直播功能，全程跟受众进行互动，顺利开展多元化的产业经营之路，进一步提升地方广播台的品牌知名度，增加盈利渠道，提升广播电台主持人的影响力和知名度。

三、地方广播电台优化升级的具体策略

面对复杂而多样的媒体环境，珠海广播积极转型，寻找在新媒体环境下突围的路径，通过实践发现自身的问题所在，寻找广播的发展优势，整合资源，进行频率品牌建设，提升频率品牌核心竞争力。

（一）全新开发“湾区节目链”，提高频率政治站位

进行节目创新，广播电台需要解放思想，开拓思路，增加节目的实效性和针对性，定好位，打造品牌栏目，提升核心竞争力。2019年5月11日，珠海广播三个频率节目进行了全新升级。珠海广播95.1频率根据综合频率定位，新设部分新闻资讯类栏目。开发“湾区节目链”，优化“民生节目链”，强化频率政务资讯和民生服务报道，提高频率政治站位，提升节目监督效力。

1.新设录播资讯类线性节目一一《湾区快讯》。

95.1频率周一至周五从早上10点至晚上8点，逢正点播报，每期控制在2分钟之内，内容主要为珠海、澳门及粤港澳大湾区其他城市每天发生的最新资讯为主，提高频率的新闻传播职能，提高新闻传播的实效性和新鲜性。

2.新设广播新闻专题类节目一一《湾区大视野》。

设《湾区现场》《湾区观察》《湾区资讯》等节目环节，每期30分钟，通过专题访谈、现场采访实录，报道珠海、澳门及湾区其他城市在创新发展、打造“优质生活圈”、构建现代产业体系、建设世界级经济平台等方面的新进展。将新闻宣传和政府政务工作紧密连接起来，增强市政府和各部门的关注，提升政务服务职能。

3.新设《湾区风采》节目。

对有声新闻综合杂志《直通951》进行调整优化，新设子栏目《湾区风采》，关注湾区生活，从市民关注的领域入手，通过解读政策、展示人文等方式，宣传报道粤港澳大湾区的建设风采。

4.设置《食在湾区》和《行走湾区》节目。

在美食旅游等栏目中关注大湾区其他城市的人文特色，报道珠港澳及大湾区其他城市的文化活动，提升广播电台的品牌特色，打造跨地域，跨媒体的大众传媒。

（二）优化“民生节目链”，提升民生节目报道质量

珠海广播2019年进行了“民生节目链”的开发，2020珠海广播新升级，“民生节目链”得到了巩固和发展。强化团队合作，6人组合“民生工作室”充分发挥团队力量，将《市民热线》《权威发布》《回音壁》《百姓说事》及《951有话说》进行关联性融合，打造从早至晚的“民生节目链”。《市民热线》民生栏目按照整合资源、创新形式的方式推进融媒同播。节目中的热点问题和亮点，设置新媒体收听的二维码，在新媒体平台上实现扫码听广播，扩大节目影响力。民生评论线性节目《951有话说》，融合报纸和电视评论方面的力量，用广播语言关注本土民生新闻事件，生产出声音评论类产品。该栏目以线性节目方式呈现，每天播出五次，涵盖早午晚黄金时段。在《直通951》栏目中新设每周一期的《在线315》舆论监督类节目，增加批评监督类稿件。进一步优化运作流程，强化团队合作，6档民生类节目对热点事件进行关联性追踪报道，进一步打造从早至晚的民生节目链。

地方电台为了提高节目服务经营的水平，增强地产、汽车、金融财经以及餐饮等栏目服务经营的功能，把舆论监督功能融入相关节目中。珠海广播87.5频率根据交通频率定位，围绕经营创收主平台功能，新设服务经营类栏目。频率节目以服务经营为重点，增加地产、汽车、金融财经以及餐饮等栏目服务经营的功能，同时在地产、汽车节目中开设批评报道子栏目，增加舆论监督功能方面的内容。并将在早高峰节目《苏醒晨光》中增设“湾区交通广播”环节，由大湾区各城市交通广播供稿。《百姓交通臺》节目增设“延历史文脉、创文化名城”环节，加大对创建国家历史文化名城工作的宣传和氛围营造，同时增设“曝光台”环节，加大舆论监督力度。

（三）优化节目结构，推陈出新

珠海广播为了分享品质音乐，打造独特的音乐频率气质，策划以碎片化的方式提供资讯满足受众的新需求，积极探索锁定20至50岁区间的车载收听人群的创新之路。珠海广播91.5频率根据音乐频率定位，以问题为导向，打造—个化繁为简、去芜存菁的音乐频率，以音乐为骨架，以资讯为核心，以编排特色歌单为重点，着力打造—个低成本、有特色的音乐频率。

地方电台在突出本士性这—特色的同时，积极打造独特的品牌栏目，坚持打造高质量节目，做优质的精品节目，把追求节目质量作为电台突围的重点，借助新媒体新技术平台，利用转型的机遇，有所为有所不为，推陈出新，积极打造地方电台最强音。

四、结语

随着新闻传播技术的进步，珠海广播积极应对“互联网+”、融媒体等新媒体时代的挑战与冲击，时刻把握媒体改革发展的脉搏，着力提升新时代的新闻舆论品质，通过对广播节目进行优化、改革与升级，希望未来以崭新的精神风貌、全新的传播方式、精细的节目制作，提高民生服务水平，为打造一个集合政治传播，文化特色，经济服务为一体的新闻资讯平台而努力，力图为珠海市民带来更多有内涵的高质量新闻民生节目，全面提升珠海广播节目的传播力、引导力、影响力、公信力。