陈红

摘要：随着社会经济的迅速发展，广播电视节目作为人们获取新闻信息的主要途径，其节目质量直接影响着人们对信息的获取及广播电视今后的发展。针对当前网络计算机的迅速发展，在很大程度上对广播电视造成了影响。而在其实际发展中，要想取得好的发展，其核心在于结合新时期社会的实际发展趋势，最大限度地提高广播电视节目质量。

关键词：广播节目;质量;策划;创新

随着信息化时代的不断进步，人们获取信息的渠道日益增加，广播节目作为传统的、最具影响力的媒体，正面临着巨大的挑战。因此，为提高广播节目的核心竞争力，赢得广大人民群众的认可，实现广播节目的可持续发展，广播节目策划必须要明确自身的责任，创新策划，与时俱进，顺应时代的潮流。鉴于此，笔者对广播节目策划的创新进行了分析。

一、广播电视节目策划的重要性

在广播领域，记者要写一篇报道，如何选题，如何采访，如何构思，如何写作，可以叫策划;编辑要编一档节目，立意怎样，主旨怎样，孰先孰后，也可以叫策划;主持人要主持节目，话从哪儿说起，音乐和自己的声音及其他音响如何搭配，给受众以什么样的信息量等，这也可以叫策划。策划就是一个构思的过程将看不见的或零碎的原材料整理成看得见的、完整的成品。

二、广播电视节目策划的创新性

广播电视节目的策划具体到采写一篇报道、主持或编辑一档节目，我们不妨称之为“小策划”。小策划的存在，自然是相对“大策划”而言的。还是在广播领域，比如说，—个台要设几个系列台，一个系列台又要设几种类型的节目，这些节目又以什么样的内容和形式出现，又如何争取更多的社会效益和经济效益等。这样的策划我们叫“大策划”。将策划两分，是为了说清楚怎样加强策划。

先说大策划。大策划着眼于全面的构思和整体的设计。高层建瓴的大策划能将所有的节目融为一体，深思熟虑独具慧眼的大策划能提高整台节目的品位和档次。新闻综合台在突出新闻性时，应把节目切入点放在受众普遍关注的生活内容。经济台则可以以消费领域集中出现的各种现象为切入点。一般的新闻台至少有三至五档新闻节目，有些电台除早中晚新闻外，还专门设置了话题类新闻，新闻报道的范畴也越来越从地方新闻扩展到全国乃至世界各地新闻。新闻之外，文化、科技、体育、卫生类节目相应推出，同时还可根据受众类型和时段特点安排节目内容和形式。在进行大策划时，我们也应该看到，不可能所有的节目都要针对所有的受众，也不可能所有的节目都能受到普遍欢迎。大策划须眼观六路，耳听八方，如此才能设计策划出恰到好处的节目，并使得节目与节目之间具有内在的统—性。现在绝大多数电视台都在走名牌节目之路，极力扶持一两个名牌节目而其他节目无论在人员的配置还是质量的管理上都比较弱，便出现电视台节目“一枝独秀”的现象。有些不怎么爱看电视的受众碰巧没遇上这一两个名牌节目，只好不愉快地关上电视机。或者，跳过这个台而选择了另一个台。不错，我们的名牌节目确实吸引了也正在吸引着许许多多的受众，但是我们没有理由因此置其他节目于次要的位置。否则，其他的节目都可以免于设置了。在广电领域，从总策划者到编辑、记者、主持人，每人都应该是一个好的策划者，都要有较强的策划能力。

节目的高楼大厦由于大策划而立了坚固的根基与清晰的轮廊，剩下的便是添砖加瓦了。我们现在看到的许多高楼大厦，无不是建筑师精心设计的结果。偶尔地，我们会在庄重、严肃的新闻节目中听到嘶哑着声音的摇滚，我们还会在纯音乐节目里听到诸如房地产、医药信息等非广告内容，或者配乐与内容风格十分不统一。经过精心策划的节目，不仅仅选题、内容经过挑选策划，就是时间安排，乐曲歌曲安排也都经过精心安排。

我们有些广电人理怨电视优于广播，但是我们不能因为自己在某些方面不如人家就怨天尤人，我们有我们的长处：电视上没出来的新闻我们出来了，走路或干活时不能看电视却可以听广播……作为广播人，常常会由节目的质量想到听众的数量又想到广播自身的境遇，似乎这一连串的连锁反应又暗示了广播生存的艰辛。生存的现状要求广电人能更有效地利用自己的阵地，变广电节目由“一枝独秀”到“百花齐放”。而策划，正是在世纪之交这个衡量广电人智慧和能力的证明。正如前面所说，策划在广电领域每一个角落都存在，我们不是没有策划而是没有更好地加强策划。现在，我们也不是为了引进策划而讲策划，而是为了更好地认识广电领域的策划，从而博采众长为受众创造更多更好的广电精品。在这个新名词层出不穷的时代，本文又制造了两个新名词——“大策划”和“小策划”，意在分析策划在整个广电领域作为一个系统工程中重要环节的存在面说明大策划的尤为重要和小策划的必不可少。好的策划不仅能紧扣节目的定位，而且能给人以干脆利落、一气呵成的感觉。中央电视台在《焦点访谈》五周年之际做了一场题为“焦点的报告”特别报道，节目从现场采访经常看《焦点访谈》的观众开始，引出观众印象最深同时也是《焦点访谈》关注的两方面内容：一是追踪报道309国道乱收费现象的结果从而指出《焦点访谈》关注的一方面——社会不良现象;另外是现场采访一个身患重病的孩子从而引出其关注的另一方面——人民群众的疾苦。随着镜头的不断推出，《焦点访谈》在人民群众生活中所起的作用，关注事件的当事人以及《焦点访谈》其他主持人和记者也都用不同形式，从不同角度讲述《焦点访谈》作为舆论监督和人民喉舌的深度和广度。整个节目把看似杂乱的镜头、事件、人物有机地串联在一起，给人以浑然一体的感觉。深思熟虑、匠心独具的策划无疑是关键。

三、广播电视节目策划的创造性

随着媒体竞争的日益加剧，提高节目质量越来越成为广电寻求发展机遇的主要途径，作为思维再创造活动，策划具有一定的针对性。“为什么要策划？”这个极为直接的问题把策划者带到了节目和受众这边。说近点，策划就是要提高节目质量;说远点，就是要更好地满足听众的需求。要提高节目质量，首先得找到目前节目质量存在的问题，要更好满足受众需求，就要知道受众的心理，策划在这样的情境中意味着“对症下药”。相对电视节目，广播表现形式比较单一，节目内容也受到表现形式的限制，除了运用各种音响外，广播没有别的办法。与电视节目相同的是，广播节目也是分块安排的，一个节目必须在有限的时间里完整地播出丰富生动的内容。也正是这个特点，许多广播人在安排节目时多半看重时间性面忽视了节目与节目之间的连贯性，广播节目很容易让人形成为填充时间而做的印象。现在的广播节目如果再延续过去节目制作、播音方法是很难吸引听众的。快节奏之外，广播节目的生动性、丰富性、连贯性也要加强。在我们印象中，主持人和播音员只要普通话标准就行了，其实不然。好的主持人和播音员要有深厚的文化底蕴，此外还要善于策划安排节目的选题内容和风格。话题又回到前面的大策划和小策划。涉及节目质量，必然会想到节目的整体质量和每一的节目的质量，大策划和小策划的环环相扣、相得益彰无疑是提高节目质量的捷径。

四、广播电视节目策划的普惠性

节目质量的提高根本还是为了满足听众的需求。广播电视节目的策划离开对受众的研究便是无源之水，节目本身也不会吸引受众。我们很多主持人总想抓住更多的受众，于是节目内容泛泛而谈，不着边际。从八十年代末开始，广播人开始把听众类型与听众需求更多地纳入节目安排的范畴，于是便出现了许多诸如的土司机节目、纳税人与炒股人节目等等。隨着社会分工越来越细，新的社会领域和新的人群不断出现，广播似乎在追着题着这些新兴“另类”的需求。这不仅要主持人深人某一细小的领域去搜集、传播一些专业性极强的知识，也要求策划要赶上新兴事物的潮流，随时等着弃旧图新、见异思迁。广播节目时下的境遇似乎就是这样亦步亦趋地被赶着走。这也并不奇怪，广播与其他媒介一样充当着传播者的角色，传播的内容和方式也随着社会生活的改变而改变，照我们刚才说的广播节目的“亦步亦趋”，似乎也只能这样才能满足见异思迁、渴望着变化的人们的需求。如此，广播就会有常新的内容和恒久的听众群。广播便因此得以丢掉自身传播、创造的自由而套上了不断改变的“枷锁”。这种“枷锁”是每一个广电人都能深切体会的。但是我们又不得不承认这枷锁之于广电的由来已久，即使是广电在传播领域一枝独秀的时候。毕竟，传播在某种意义上只是一种工具。由此看来，广播电视节目的策划除了把握节目的质量与风格外，还要把握不同节目的受众群，在努力提高节目质量的同时争取更恒久的受众群——同时也是不断变化的受众群。

五、结语

综上所述，广播电视节目的策划创新对广电的发展具有十分重要的影响。因此，广播电视节目必须要明确自身的责任，树立正确的是非观，履行自身的义务和职责，做好广播电视节目的策划创新工作。同时还要顺应发展潮流，创新广播电视节目的内容及形式，提升节目的品味，从而吸引更多的受众，提高广播电视节目的竞争力，促进广播电视节目的可持续发展。

（作者单位：宁夏广播电视台）