蔡雄

摘要：县级广电媒体的新闻节目大致分为民生类节目和时政类节目，提升民生新闻节目的深度，挖掘贴近百姓的新闻故事，探索报道本土化特色的节目内容，正面引导社会舆论成为提升节目品质的一个重要方面。本文主要探讨融媒体时代县级民生监督栏目的发展策略，以促进民生新闻节目质量的提升。

关键词：融媒体;民生新闻;发展策咯

一、县级民生类新闻节目的突出问题

（一）新闻报道内容单一

地方民生新闻通常受到地域的限制和当地人口环境的影响，地方民生新闻报道被各路媒体抢夺有限的新闻资源，在民生新闻报道的内容选题上出现了重复、单一的现象。一个民生新闻事件被多个媒体进行重复播报，民生新闻有时为了保证节目内容和长度，增加一些琐碎无意义的民生新闻内容，失去民生新闻应有的积极意义和社会功能。

（二）民生新闻栏目出现娱乐化倾向

一些地方民生新闻节目为了迎合受众追求猎奇，追求娱乐化的心理状态，在民生监督类新闻节目报道中，采用娱乐化的报道方式进行新闻制作，过分追求节目效果，增加多种艺术化的表达形式，虽然增加了娱乐效果和看点，但使民生监督类新闻逐渐偏离了民生新闻的价值轨道，从长远来说，不利于节目长期健康的发展。

（三）县级民生新闻节目的品牌意识差

湖南电视台打造“快乐中国”的品牌建设;凤凰卫视以新闻为重点坚守品牌，打造“硬核”内容;安徽卫视打造电视剧品牌营销战略，增加收视率，获得了一定的成果。品牌是商业经济价值的无形资产，利用自身的差异性，能够在受众心中占有一定的位置，县级民生新闻节目定位模糊，品牌意识差也就没有属于自己的节目特色，新闻报道质量出现时高时低的状况，极大地影响了民生新闻节目持续发展。

面对复杂的媒体环境，县级民生新闻节目必须要树立品牌意识，打造精品节目，挖掘自身的特色，找准定位，树立品牌战略发展目标，才能突破覆盖面小、财力、人力的资源限制，挖掘本土特色，立足基层群众最关心的身边事，突出自身优势，在融媒体时代媒体纷纷变革的背景下，找到立足的方向。

二、融媒体时代县级民生类新闻节目发展的出路

（一）做好民生类新闻节目的选题策划

民生新闻节目的选题要贴近民生、关注民情、反映民意、对老百姓的生活状况、群众的喜怒哀乐、群众的冷暖出发，做有人情味的新闻内容，报道百姓身边的大事小事，遭难的事、开心的事、对百姓发生重大影响和人生转折的事等等新闻内容进行选题。

比如，2017年商洛市四届人大第一次会议上，就将解决城区入学难、大班额问题列入重点审议内容。因此，人学难、大班额就是商洛百姓最关切的热点和难点问题。民生新闻在节目选题中就要针对此类政务工作的开工情况、落实情况，围绕这一问题进行全面调查报道，推动当地学生入学难问题的解决。

地方民生类新闻节目为了策划贴近民心、契合民意的新闻报道选题，了解当地受众最关心的话题，将政府的工作和百姓的需求做到无缝对接。其可以通过各类新媒体平台，利用线上线下的征集方式，向当地群众公开征求群众的意见，打破以往群众被动接受报道内容的方式，变被动为主动，通过社群网络平台，增加跟受众的互动，做到民生新闻报道选题由受众来点单。比如，福建尤溪电视台，在融媒体时代下做好内容，其中《尤溪新闻》在坚持正确导向的基础上，创新改进会议和领导活动等报道方式，将更多的版面留给民生类新闻。

（二）创新报道形式，架好“官”与“民”对话的“金桥”

在融媒体时代背景下，做好民生类新闻节就要对发生在县城内的重大新闻事件、新闻活动、群众文化活动和经济社会活动进行大量细致的报道，挖掘亮点，从百姓的角度出发，增加新闻报道的信息量，增加新闻的可看陛。为了对重大新闻事件进行及时、全面、真实的报道还需要利用现代化的新闻传播技术，进行现场直播，进行系列报道，夹叙夹议进行新闻评论，有必要的情况还要开设专栏节目进行持续跟踪报道，利用新媒体技术跟受众进行互动，增加受众的粘度，增强新闻的传播效果。民生新闻节目的报道形式可以借鉴新媒体直播平台、融媒体中心现代技术进行“云直播”，在节目中通过微信、抖音、电话连线等多种形式，听取群众的意见建议，现场解答市民关心的就业、医疗、教育、住房、法律权益、社会保障、生活环境等热点民生问题，邀请相关政府部门进行现场解答，架起百姓与党委政府之间的连心桥。

比如，烟台《民生热线》节目根据群众普遍关注的非法行医、非法医疗美容等社会热点问题，邀请烟台市卫生和计划生育监督所所长杨昆做客《民生热线》直播间，就净化医疗服务市场、保障公共卫生安全等话题与听众进行交流。在节目中，当群众反应某温泉卫生条件差，一次性消毒餐具有水渍等问题进行了实况直播，对于群众反映的家庭医疗行医资格、独生子女奖励发放等问题，民生新闻记者线下联系相关部门及时予以解答。再比如，福建仙游广播电视台自2014年开设了《百姓监督》栏目，每周根据群众反映的热点难点问题，记者深入采访，并与县效能办等监督部门直接联系，督促相关部门及时整改问题。2017年，其与县信访局、县效能办被仙游县人民政府评为“人民群众三大投诉平台”。2019年，《百姓监督》栏目被评为福建省广播电视品牌栏目，进一步肯定其在政府和民众之间搭建沟通交流的桥梁作用，对百姓的问题不逃避，做到事事有回音、件件有着落。

（三）引导正确舆论，多角度、多层次地推进问题解决

在新闻报道中，要以大量调查采訪活动作为前提，多角度了解不同群众的声音，多层次反映人民关注的热点话题，避免陷入片面化的表面报道，力争跟公众进行理性对话。县级民生新闻监督类节目的终极的目标是通过新闻报道，推进事情的解决。因此，在报道中避免蜻蜓点水式报道，新闻工作者在此类重大民生事件的报道中，要扮演好传播者、监督者的角色，深入践行“四力”的要求，坚持正确的政治导向，树立“四个意识”，以问题为导向，在对政府工作进行监督的过程中，以为人民服务、对人民负责的原则指导工作。此外，还应坚决维护党和政府的形象，维护社会的稳定和长治久安，凝聚社会正能量，进行正面宣传报道，围绕社会主义核心价值观进行民生新闻报道工作。

三、结语

融媒体时代，县级民生新闻栏目通过新媒体平台增加地方民生节目与受众之间的互动，及时反映民意，对民众最关心的话题及时反馈，符合新媒体时代受众对新闻信息的需求。同时也利于地方媒体与当地百姓进行平等对话，增加受众的粘性，让民生新闻节目拥有更多的新闻来源，有利于媒体对民生新闻进行多层、多角度、全面的报道。

（作者单位：莆田市广播电视中心仙游记者站）