张慧雅

摘要：融媒体时代的浪潮，对我国信息技术的提升起到了推进作用。网络新闻作为信息传播的有效途径，不但能够对时事热点信息进行有效传播，还可以在传播过程中对舆论方向进行实时引导，营造“正能量”的社会风气。在当前社会背景下，涌现出了各种各样的新型媒体产业，对新闻行业的蓬勃发展奠定了坚实的基础。本文主要就融媒体视角下提升网络新闻传播影响力的方式展开分析，希望能为相关工作者带来帮助。

关键词：融媒体时代;网络新闻传播;影响力

融媒体为当前新闻传播工作的有效实施提供了无限的可能。但是在“繁花似锦”的背后却还是体现出了诸多问题，对于提升网络新闻传播的影响力造成了巨大的影响。为有效解决当前网络新闻传播中出现的各种问题，则需要找到一条可以贴合融媒体时代发展需要的新型传播途径，进而有效提升网络新闻传播的影响力。

一、网络新闻传播的基本规律

在融媒体时代的视角下，广大受众对新闻信息获取以及阅读新闻的方式都呈现出多样化的趋势。受众通过网络进行新闻阅读的时候，可以尽享网络新闻传播的优势，可以更为快速、便捷地找到自己需要的相关新闻信息。

对于网络新闻从业者来说，首先要考虑的就是广大受众在当前社会背景下对于新闻信息的实际需求，然后通过最为主动、最为直接的方式将相关新闻信息有效地呈现给广大受众，满足受众的阅读需求。当然这对网络新闻编辑工作者的要求也是非常高的，不仅要求相关工作人员对优质、新鲜新闻信息的获取途径进行有效拓展，而且在新闻产品制作的过程中还要体现良好的创新意识，进而为广大受众呈现最为优质的新闻信息内容，让受众可以在阅读新闻的过程中迅速找到自己需要的新闻信息。长此以往，受众就会逐渐建立起对网络新闻的信任，一旦想要再次查找新闻的话，就会不由自主的点击相应的网络平台进行新闻信息的有效浏览。

同时，树立品牌意识，尽自己最大能力去服务广大受众，增强阅读粘性。但就目前的实际情况而言，当前网络传播形式中出现诸多问题，由于自媒体的“门槛儿”相对较低，部分网络新闻传播内容呈现出不规范化倾向，其中涉及到“标题党”、虚假新闻、语言低俗、同质化等情况，无法满足受众的实际阅读需求，而且对网络新闻传播的影响力也造成了极大的影响。如“同质化”现象，部分新闻网站在新闻传播的内容都是从传统新闻中进行“复制”处理的，同质化严重，无法在新闻信息传播过程中体现其独特视角，极大地影响到受众对于网络新闻的“期望”。

所以，要想全方位、多角度的去解决当前时代背景下网络新闻传播中的出现的各种问题，首先就需要从原来的传播误区中跳出来，通过不断学习和探索寻找到一条创新发展之路，通过对我国新型互联网传播道路的有效开辟，进一步增强网络新闻对于社会大众的影响程度，将网络新闻转变为新闻市场中的一股清流。

二、创设特色新闻网站

在融媒体视角下，特色新闻内容的有效建立是不可或缺的，通过对其变形以及体现内容的转变与“普通”新闻进行有效对比，进而形成特色新闻。

在当前时代背景下，各类新闻网站数量之多，可以为受众提供更多新闻信息获取渠道地选择。但是随着数量的增多，往往受众在进行新闻选择的时候就会出现“眼花缭乱”的情况，不能及时找到自己需要的信息，所以在这里就需要通过凸显特色新闻的作用来解决这一问题。

特色新闻所体现的特性就是独家性、不可替代性。融媒体时代的来临，促使新闻传播的相关工作也进行了一定程度的改变，其中各种经过多次复制、转载处理的新闻内容分布于各大自媒体传播平台中，所以为了更加凸显自身新闻的优势及看点，对自身市场竞争力进行有效提升，相关单位就需要在不断发展的过程中逐渐形成自身特有的新闻特色，只有做到这一步才可以牢固地抓住受众的“心”，才可以为网络新闻传播的长远发展起到推进作用。一旦特色新闻为网站博得了足够的知名度，那么网络新闻的影响力自然而然就会得到提升。

三、建立强大的网络数据库，为网络新闻传播打下信息基础

网络新闻数据库是提升新闻影响力的基础支撑力量。纵观当前世界各个主流媒体单位，都是通过健全的网络数据库进行信息数据的有效支持。可以说，要想充分体网络新闻传播的高效性以及内容的高质量性，网络数据库是必不可少的。通过强大的数据库资源对整个新闻内容质量进行有效提升，增强其在媒体市场当中的竞争力。

当前阶段，对于新闻媒体而言，仅仅通过平面报道很难提升自身新闻传播的影响力，且无法满足和适应广大受眾的实际需求。当前我国网络新闻媒体若想多方位增强自身综合实力、媒体市场竞争力、扩大自身影响力的话，就必须做到对基础信息进行深层次地挖掘，以此来不断创设和完善符合时代要求的新闻信息数据库，为后续的新闻报道提供强力的资源“后盾”。当然，这项工作需要不断学习，不是一蹴而就的，需要在实践中摸索前行，还需要在有效使用大数据技术支持的前提下投入更多地时间和精力去完成。

四、新技术助推传播升级，提升网络传播影响力

在融媒体背景下，随着信息技术的迅猛发展，对新闻传播的方式也产生了极大的影响。网络新闻传播的方式极大程度满足广大受众的具体阅读要求，也突破了时间和空间上的界限，在体现较强时效性的同时裂变出多种体验形式。对于媒体行业来说，要想全面提升自身网络新闻传播的影响力，就必须接受“新鲜事物”，要懂得通过新技术的支持来有效地帮助自己，进一步扩展影响力。

例如，在当前网络新闻传播的过程中，除了要在网站、微信、微博以及一些手机新闻终端平台进行体现以外，还可以通过当前最火的网络“短视频”进行传播，以短视频的形式吸引受众，并且受众也更为容易掌握整体新闻的内容，在受众心中留下深刻的印象。最重要的是，可以根据受众的评论进行有效的沟通交流，进而体现网络传播的交互性。

五、结语

总而言之，在融媒体时代的引领下，若想有效提升自身网络新闻传播的影响力，就必须要紧跟时代发展的步伐，合理使用新技术、新手段，来创设更具特色的新闻网站，通过对更多受众群体的有效吸引，不断提升自身传播的影响力。