尹为鉴 尹文丽

成为“物联网生态品牌”的海尔正在产生其本身之外的影响力，向世界证明，中国也可以是经验的提供者、模式的引领者。

在任何一个“新物种”诞生之前，我们永远不知道未来会因何而改变。

旧的事物维系着过去的秩序，但这一切并非不可打破。人类文明终究是一条不会逆流的长河，后浪带着新生，冲刷着过去留下的礁石与泥沙。

企业的品牌概念亦是一个推陈出新的过程，伴随着生产力的提升以及科学技术的飞跃，工业时代和互联网时代分别将产品品牌和平台品牌这两极品牌概念带入文明发展进程。

福特用它的流水线模式开启了大规模制造的先河，产品品牌也随着制造业的兴起而成为时代的主角。时间步入21世纪，当微软、谷歌、亚马逊等一系列互联网企业席卷全球之时，全球市场在互联网技术的推动下，打破了时间与空间的界限，让零距离的平台品牌成为新时代的风口。

6月，WPP与旗下凯度携手发布了“2020年BrandZ全球最具价值品牌100强”，亚马逊蝉联第一，苹果、微软、谷歌紧随其后。

虽然美国品牌依旧占据了榜单的“半壁江山”，但以华为、阿里巴巴、海尔为代表的17家中国品牌形成了“中国集团”，位居全球第二。

值得关注的是，在所有入围的品牌当中，海尔显得极为特殊。

那个时常被人们冠以“家电制造业”的企业，如今却连续两年以“物联网生态品牌”的全新类别进入榜单。

从品牌价值的角度来看，成为“物联网生态品牌”的海尔正在产生其本身之外的影响力。……