艾卫琦

2020年是当前中国彩电行业充满最多发展变数的转折年，在新冠肺炎疫情席卷国内外的大背景下，彩电行业正经历着一一场面板价格波动、消费需求不旺、受众与生活习性变迁、市场存量竞争、品牌优胜劣汰、渠道结构重塑、外需增长乏力等多因素、多现象交织交替的变革。繁杂局势里唯一不变的主心轴，是盘旋而上的彩电新品升级演化大趋势。

产品创新多元化

更多新品问世

根据奥维云网（AVC）全渠道監测，2020年1～6月，中国彩电市场共有41个品牌上市了324个系列、589款新品电视，机型总数同比增长2.6%。将新品做统一画像，可以从技术结构、尺寸结构、价格结构三大方面洞悉上半年新品变化情况。

技术上，新品软硬件技术创新方向多元化。人工智能新品数占比达84.4%，逐渐成为新品标配。全面屏新品数占比激增至56.7%，无边框和窄边框的工艺升级带来最直观的外在设计改变。社交新品数翻倍增长，AI摄像头为产品赋能增效，提升人机交互黏性。激光、OLED、量子点、MiniLED、8K等新型显示技术更多应用新品问世，拉近前沿科技与消费者的距离，切合高端用户需求。

尺寸上，新品主要投人在65英寸和55英寸两个市场，竞争最为激烈，以便品牌及时进行新老品交替，保持和提升市场竞争力。70～79英寸新品投人数同比增长4.7个百分点，75英寸成为65英寸之后，又一个极具增长潜能的消费级大尺寸。60英寸以下中小屏新品数占比下降6.7个百分点，市场从新品开始进一步推动尺寸结构大屏化。

价格上，新品价格布局呈现高于2万元超高端与低于3千元低端两头收缩、中部价格段普遍增长的局面。……