何智晶

疫情之下，随着彩电市场的结构性调整，2020年，上半年彩电市场渠道呈现以下几大特点。

销售继续向线上聚焦

“宅”文化持续升级

疫情期间，“宅“文化继续升级，消费者网，上购物习惯得到加强，GfK和中怡康的一项消费者联合调查显示，被调查者中有超过40%的人增加了线上购物的频率。彩电在疫情最严重的期间，线上的零售量占比接近80%。同时，根据中怡康线上线下零售监测数据，线上零售量占比逐年持续走高，2019年平均线上零售量占比达47%，而2020年上半年占比达到61.3%，疫情加速了线上销售趋势，品牌对线上渠道依赖性越来越强，并且由于消费者习惯的养成和电商平台的市场～下沉，未来仍将持续走强。

全线价格不断下滑整体已降至“冰点”

在面板成本持续走低的激烈市场竞争环境下，彩电市场价格战持续多年从未停歇。今年恰逢疫情，第一季度受疫情影响，彩电市场线上线下均价同比均下滑。第二季度随着市场的逐步恢复和大尺寸电视占比提升的趋势，彩电均价同比上升。6月份在“618”大促、大尺寸热销的推动下，均价达到近一年的第三高位。然而，尽管线上第二季度均价有所提升，同比仍下降超过6个点，整体下滑的走势难掩。

但同时，“618”作为，上半年家电企业最大的一场“战役”，彩电价格已降至冰点。而伴随着近期面板上涨的趋势，成本上升必将导致整机价格上涨，未来“618”低价将不复存在，尤其对于小尺寸产品，面板价格预计有较大涨幅，势必影响未来小尺寸产品的均价。……